图书介绍
物流服务营销实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘婧主编；徐辉增副主编 著
- 出版社： 北京：中国财富出版社
- ISBN：9787504751607
- 出版时间：2014
- 标注页数：276页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：283页
- 主题词：物资企业－市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 感悟物流服务营销1
任务一 感知市场营销1
任务二 感知物流服务20
任务三 物流服务营销知识认知29
项目二 分析物流服务市场42
任务一 分析物流服务营销环境42
任务二 分析物流市场的客户55
任务三 物流企业竞争者分析69
任务四 如何完成物流市场调研81
项目三 制定物流企业的STP战略92
任务一 细分物流服务的市场92
任务二 选择物流服务的目标市场101
任务三 进行物流服务市场定位109
任务四 制定物流服务营销组合策略117
项目四 设计物流服务的产品策略132
任务一 物流服务产品的整体认知132
任务二 制定物流服务的品牌策略142
任务三 物流产品市场生命周期及策略150
任务四 开发物流新产品156
项目五 确定物流服务的价格163
任务一 物流服务定价认知163
任务二 选择物流服务定价的方法177
项目六 制定物流服务的分销策略192
任务一 设计物流服务分销渠道的基本模式192
任务二 管理物流服务分销渠道202
项目七 设计物流服务的促销策略212
任务一 物流服务促销组合认知212
任务二 设计人员推销与广告策略223
任务三 设计营业推广与公共关系策略236
项目八 设计物流企业整体形象247
任务一 感知物流服务的特殊策略247
任务二 设计物流企业整体形象方案259
参考文献275