图书介绍
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- 吴风山编 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨工业大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：1981
- 标注页数：349页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：357页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场概述1
第一节 市场的概念和作用1
第二节 市场研究的目的、原则和分类6
第三节 市场研究的组织工作10
第四节 市场的情报信息14
第二章 市场分类19
第一节 市场分类的概述19
第二节 生产资料市场20
第三节 消费资料市场27
第四节 金融市场45
第五节 服务市场57
第三章 市场营销68
第一节 现代市场营销及其任务68
第二节 以市场为中心的原则72
第三节 组合服务的原则76
第四节 市场细分化的原则78
第五节 环境研究81
第六节 市场战略和策略83
第四章 产品88
第一节 产品研究的意义和程序88
第二节 老产品的整顿90
第三节 新产品的发展99
第四节 产品的测查方法107
第五节 提高产品生产的适应能力109
第五章 产品价格111
第一节 产品价格的概念和产品订价原则111
第二节 价格计算与价格种类114
第三节 比价120
第四节 西方价格理论和价格模式128
第五节 西方产品的定价方法139
第六节 西方新产品的定价策略141
第六章 消费者145
第一节 消费者研究的基本问题145
第二节 消费结构的研究150
第三节 社会购买力的研究165
第四节 市场商品供求平衡的研究172
第七章 经销175
第一节 经销的重要性和组织175
第二节 经销策略176
第三节 竞争183
第四节 广告190
第五节 包装200
第六节 服务206
第八章 市场调查（一）217
第一节 市场调查的重要性217
第二节 市场调查的内容219
第三节 市场调查的组织和计划221
第四节 市场调查研究的方法223
第五节 市场调查技术226
第九章 市场调查（二）235
第一节 单纯随机抽样调查法235
第二节 分层抽样调查法245
第三节 分群抽样调查法257
第四节 子样本抽样调查法260
第五节 非机率抽样调查法262
第十章 市场预测（一）268
第一节 市场预测的意义268
第二节 市场预测的要求和种类270
第三节 预测的过程和步骤273
第四节 市场预测方法（一）275
第五节 市场预测方法（二）278
第十一章 市场预测（二）291
第一节 回归分析291
第二节 投入产出分析314
第三节 计量经济模型分析328
第十二章 经销人员329
第一节 经销人员的职责329
第二节 经销人员的管理344