图书介绍
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- 崔一，张振宇主编 著
- 出版社： 北京：中国水利水电出版社
- ISBN：9787517015727
- 出版时间：2014
- 标注页数：272页
- 文件大小：54MB
- 文件页数：282页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第1章 广告的综述1
1.1 认识广告2
1.2 广告的目的6
1.3 广告的功能7
1.4 广告对于商业发展的意义9
1.4.1 广告有利于促进商业的发展9
1.4.2 广告在消费中的功能和作用10
1.5 广告的分类10
1.5.1 按广告的传播媒介分类10
1.5.2 按广告的内容分类12
1.5.3 按广告的表现形式分类14
1.6 广告策划15
1.6.1 广告策划的原则15
1.6.2 广告策划的程序17
1.7 广告创意的设计18
1.7.1 广告创意的原则20
1.7.2 广告创意的金字塔原理21
1.7.3 广告创意过程21
1.7.4 广告创意思维的模式22
1.8 平面广告设计23
1.8.1 平面广告的媒介分类24
1.8.2 平面广告的设计要求30
1.8.3 平面广告设计的组成要素30
1.8.4 平面广告的创意表现42
第2章 项目A——乐成国际51
2.1 项目综述52
2.2 市场调研52
2.2.1 调研目的52
2.2.2 市场调研的方法52
2.2.3 市场调研的程序与内容54
2.2.4 市场分析69
2.3 与客户及相关人员的访谈调查74
2.4 对项目的实地考察75
第3章 乐成国际项目分析与创意思路81
3.1 项目SWOT分析82
3.2 项目推广85
3.2.1 推广计划85
3.2.2 推广目标87
3.3 广告计划88
3.3.1 广告计划的意义89
3.3.2 广告计划的内容90
3.4 媒介选择93
3.4.1 媒介调查94
3.4.2 广告媒介与广告计划的配合96
3.5 预算分析98
3.5.1 广告预算定义98
3.5.2 广告预算的意义99
3.6 广告创意总体思路103
3.7 具体任务介绍105
第4章 任务一 基础物制作——制作一个手提袋109
4.1 任务目标110
4.2 必备知识110
4.2.1 手提袋的用途和意义110
4.2.2 手提袋的设计111
4.3 任务描述113
4.4 手提袋设计与制作步骤114
第5章 平面设计——招贴广告137
5.1 任务目标138
5.2 必备知识139
5.2.1 招贴广告简介139
5.2.2 招贴广告的特点145
5.2.3 招贴广告的功能147
5.3 任务描述149
5.4 乐成国际海报的制作步骤149
第6章 任务二 展示物制作——制作一个户外展示灯箱159
6.1 任务目标160
6.2 必备知识160
6.2.1 户外灯箱广告简述160
6.2.2 户外灯箱广告的特点163
6.2.3 户外广告的设计特性165
6.2.4 户外广告的优势167
6.3 任务描述169
6.4 手提袋设计与制作步骤170
第7章 广告物制作——制作杂志广告175
7.1 任务目标176
7.2 必备知识176
7.2.1 杂志与杂志广告176
7.2.2 杂志广告的特点178
7.2.3 杂志广告的优势181
7.2.4 杂志的局限性185
7.3 任务描述188
7.4 广告创意思路188
7.5 杂志广告的制作步骤188
第8章 广告物制作——制作报纸广告197
8.1 任务目标198
8.2 必备知识199
8.3 任务描述210
8.4 报纸广告的制作步骤210
第9章 媒体广告——DM直邮广告设计219
9.1 必备知识219
9.2 DM的种类220
9.3 DM的派发形式221
9.4 DM的设计制作方法222
9.5 DM广告技巧222
9.6 DM直邮广告优秀作品赏析223
9.7 直邮广告设计与制作步骤227
第10章 媒体广告——网络广告设计235
10.1 必备知识238
10.1.1 网络广告的特点238
10.1.2 网络广告的劣势241
10.1.3 网络广告的类型242
10.1.4 制作网上广告的要点245
10.2 制作网站横条广告246
第11章 广告效果评估251
11.1 广告效果的定义252
11.2 广告效果评估的必要性及意义253
11.2.1 广告效果评估的必要性253
11.2.2 广告效果评估的意义253
11.3 广告效果评估特征254
11.4 广告效果评估中的两个方面255
11.4.1 发布方广告目标达成效果的评估256
11.4.2 接收方对广告感知效果的评估257
11.5 广告效果评估体系259
11.5.1 广告的传播效果评估260
11.5.2 广告销售效果的评估262
11.5.3 广告的品牌效果评估264
11.6 广告效果评估的方法265
参考文献271
作者简介272