图书介绍
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- 郑士德著 著
- 出版社： 北京：人民出版社
- ISBN：9787010131337
- 出版时间：2014
- 标注页数：316页
- 文件大小：61MB
- 文件页数：331页
- 主题词：图书发行学－案例－教材
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图书目录
前言&中国新华书店协会1
序言：全新的发行教程&王俊国1
绪论：关于图书发行学1
第一篇 图书发行的方针任务10
第一章 图书与发行10
第一节 图书的定义和构成要素10
第二节 图书的功能和作用15
第三节 图书的两重性和图书发行的两重性23
第二章 图书发行工作的方针任务33
第一节 图书发行工作的方针33
第二节 图书发行工作的根本任务41
第二篇 图书市场52
第三章 图书市场概述52
第一节 图书市场一般52
第二节 图书市场细分62
第三节 目标市场66
第四章 图书市场竞争76
第一节 图书市场竞争概述76
第二节 图书市场竞争的内容83
第三节 塑造发行企业品牌93
第三篇 图书进销业务104
第五章 图书商品采购104
第一节 图书采购要则104
第二节 图书采购对策110
第三节 图书采购操作118
第六章 图书商品批发125
第一节 图书商品批发概述125
第二节 图书发行渠道130
第三节 图书批发运作138
第七章 图书卖场——图书零售之一151
第一节 图书卖场布局151
第二节 图书卖场的分类与陈列157
第三节 图书卖场服务与导购165
第四节 图书卖场管理171
第八章 无店面销售方式——图书零售之二179
第一节 流动供应179
第二节 图书馆供应187
第三节 网上供应198
第四篇 图书促销策略212
第九章 推动策略——图书促销策略之一212
第一节 实体书店的主动推销212
第二节 发展多种形式发行网点218
第三节 发展群众性的业余发行力量223
第十章 拉引策略——图书促销策略之二226
第一节 图书广告概述226
第二节 大众传媒广告促销232
第三节 POP广告促销——图书卖场广告240
第四节 特种促销246
第十一章 公关策略——图书促销策略之三261
第一节 公共关系概述261
第二节 新闻促销265
第三节 借力促销273
第五篇 图书商品经营规律284
第十二章 图书商品流转规律和供求规律284
第一节 图书商品流转规律284
第二节 图书销售要领289
第三节 图书供求规律294
第十三章 图书销售周期和储备规律303
第一节 图书销售周期和销量变化轨迹303
第二节 图书商品储备规律309
跋：立足创新 亮点多多&张雅山315