图书介绍
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- 朱明侠，曾明月编著 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：9787566309532
- 出版时间：2014
- 标注页数：203页
- 文件大小：111MB
- 文件页数：210页
- 主题词：消费品－工业企业管理－高等学校－教材
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图书目录
第一章 奢侈品与奢侈品市场1
第一节 奢侈品概述1
第二节 奢侈品与奢侈品牌14
第三节 奢侈品全球市场分析21
第四节 案例分析：蔻驰是奢侈品品牌吗26
第二章 奢侈品产业经营者管理29
第一节 传统供应商的地理分布29
第二节 世界奢侈品产业三大集团34
第三节 案例分析：LVMH的价值链经营管理战略43
第三章 奢侈品设计管理47
第一节 设计的终极目标：生活方式的塑造48
第二节 设计的意义50
第三节 高端定制化趋势与低端流行化趋势57
第四节 案例分析：百达翡丽与劳力士孰重孰轻65
第四章 奢侈品生产管理71
第一节 核心产品的手工生产71
第二节 非核心产品的外包策略75
第三节 原产地之谜77
第四节 案例分析：巴宝莉——从英国制造到日本制造再到中国制造81
第五章 奢侈品产业市场营销管理89
第一节 产品多样化90
第二节 价格层级式管理95
第三节 渠道控制化管理101
第四节 奢侈品企业在中国的分销渠道107
第五节 促销特色化管理108
第六节 案例分析：高端品牌雷克萨斯（Lexus）登场113
第六章 奢侈品国别研究117
第一节 法国117
第二节 意大利127
第三节 德国129
第四节 英国130
第五节 瑞士131
第六节 美国134
第七节 案例分析：法国的高级定制传统以及其在服装界的地位135
第七章 中国奢侈品市场概论139
第一节 中国奢侈品消费市场140
第二节 中国奢侈品消费市场特点143
第三节 中国奢侈品消费人群及特点151
第四节 案例分析：有的中国人买奢侈品如同买菜156
第八章 中国奢侈品市场环境因素159
第一节 中国奢侈品市场特征160
第二节 国际奢侈品牌进入中国的策略166
第三节 中国奢侈品市场的经济环境169
第四节 中国奢侈品市场的法律环境173
第五节 案例分析：关于奢侈品的假货问题178
第九章 本土企业高端化成长战略181
第一节 传统中国特色奢侈产品细分181
第二节 奢侈品企业在华业务模式189
第三节 中国企业成长路径之外力借助195
第四节 中国企业成长路径之自主创业196
第五节 案例分析：上海滩——本土企业怎样昂首走向世界高端市场199
参考文献203