图书介绍
营销的律动 卫军英谈营销传播 Wei Junying expounding on marketing communicationPDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 卫军英著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563822393
- 出版时间：2014
- 标注页数：293页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：310页
- 主题词：市场营销学－文集
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图书目录
前言1
第一章 营销从这里开始将走向何方3
网络带来的营销变革3
体验营销将成为我们的重要追求7
通过模式创新寻找营销突破10
渠道的变化及未来发展12
从德鲁克到科林斯：一个简单的道理14
差异化营销可能是一个陷阱16
由网上购物快感论及网络营销传播18
课堂随想：网络营销走向何方21
要努力透视永恒的人类精神26
人的品性积淀为城市的文化内涵28
第二章 如烟的往事并不随风飘散33
比尔·盖茨的“自私基因”33
闲话温州人：那些年的故事37
记忆中的一位三轮车工41
姑苏旧忆：二十余年如一梦43
那个卖卫生巾的男孩46
巴、比盛宴-中国慈善路有多远49
争夺控制权：达能火拼娃哈哈51
宗庆后对我说哀兵必胜55
兵不厌诈：达能的阴险与危险58
娃哈哈沉重胜利的反思61
第三章 营销无所不在地环绕着我们67
土家烧饼天津包子及营销传播67
国际营销学界的八荣八耻70
蓝海、定位及疯狂的石头72
卖书和当年的营销记忆74
定位大师对话中国企业的歧义76
预言史玉柱引发人生原点思索79
“病毒”营销、火炬传递与汶川地震81
企业战略要走出大而无当的玄虚84
读书写书以及出版的博弈平衡88
营销课竟从金庸、琼瑶扯开去91
第四章 营销与传播已然是共为一体95
由研究传播从哪里入手扯开去95
品牌谎言与市场经济的不平等98
且说“营销即传播，传播即营销”101
房产泛滥令开发商变得弱智104
有关营销传播的网上对话录106
相信市场的力量：也许不只是营销108
山寨化潮流中的品牌反思110
用促销提升品牌忠诚113
一个关于目的性的市场策划案例116
博客影响：工作生活和心路历程119
第五章 网络和新媒体是融合的渠道125
亚马逊的网络营销传播创新125
对谷歌退出中国市场的商业思考129
iPhone会给苹果品牌带来麻烦吗132
关于网络、民主与市场的随想134
网络控制与网络帝国主义137
在网络时代用梦想成就品牌139
忽略媒体成本 回归创意本身141
关于创新及著作论文发表的随想143
超越苹果三星甚至Google和Facebook吗146
五年之后我们的生活会这样改变吗149
第六章 广告曾经的辉煌渐渐衰落155
迷惘的可乐：品牌神话与文化标签155
剥落的光环：谁在神话宝洁160
广告死了，曾经的辉煌在加速衰落163
在迷惘中失落的广告人167
堕落的维纳斯：回眸性感广告170
从业广告的五个行业性窘迫176
广告重复：品牌传播的双刃剑179
为什么广告创意很美却未必有效181
那些陨落了的广告标王们185
超越“公益”标签去看公益广告190
第七章 品牌价值是营销的终极追求195
预言的取向：谷歌、娃哈哈和第五季195
一个品牌知名与美誉的营销悖论198
烟草品牌与人生及行业断想202
品牌资产更多只是象征性的虚拟205
理解品牌必须认识三重意义208
消费者对品牌的感性追求213
品牌是企业竞争的战略性资源216
品牌是包容多种形态的高端竞争219
茅台酒这样做不利于品牌价值222
从品牌本体论到庄子濠梁观鱼226
第八章 惊鸿一瞥：营销中的品牌文化231
营销视点：易中天与葛红兵231
成君忆水煮易中天：游戏何必当真234
于丹启示：推广圣人与营销自我237
张艺谋从成功到永远还缺少什么240
城市营销：杭州如何植入冯小刚电影243
小沈阳代言广告有点不伦不类247
再见时代华纳——迟暮的新娘250
张家界改山名有点可笑253
凤姐的开价与价值的扭曲255
莫言获诺贝尔奖对科学文化的冲击258
第九章 通过整合抵达营销传播佳境263
企业营销最高境界是世界公民263
营销能否到达无推销境界267
一个媒介品牌迅速沦落的警示270
关于LV品牌的促销假设273
中国制造：在广告与品牌认同之间276
学术不能落入伪科学的陷阱279
数据崇拜是一种创意的贫乏282
营销讲座遭遇从未接触过的案例285
讲座互动中第一次感到似乎没把握288
由诚信延伸到一种使命感和终极价值291