图书介绍
品牌社群对品牌忠诚的影响机制研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘勇著 著
- 出版社： 杭州：浙江工商大学出版社
- ISBN：9787517805045
- 出版时间：2014
- 标注页数：182页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：192页
- 主题词：汽车－品牌效应－研究
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图书目录
第一章 绪 论1
第一节 问题提出1
第二节 基本概念界定5
第三节 研究设计10
第二章 相关理论及文献综述13
第一节 品牌社群13
第二节 顾客价值28
第三节 品牌忠诚38
第三章 品牌社群融入表现的测量43
第一节 文献回顾43
第二节 测量工具48
第三节 品牌社群融入度测量的实证分析62
第四章 品牌社群融入影响因素的实证分析75
第一节 品牌社群融入的影响因素理论分析75
第二节 测量工具的产生和小样本检验84
第三节 测量量表的信度与效度检验92
第四节 品牌社群融入影响因素作用的结构方程检验98
第五章 品牌社群融入对品牌忠诚的影响机制113
第一节 品牌社群融入对品牌忠诚影响的理论分析113
第二节 品牌社群融入对品牌忠诚影响的调节因素124
第三节 测量工具的产生及小样本检验126
第四节 相关假设验证129
第五节 相关结果讨论143
第六章 结论和展望146
第一节 研究结论146
第二节 学术价值151
第三节 实践启示154
第四节 研究不足与展望158
参考文献160