图书介绍
冲向第一 二线品牌高附加值成长模式PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 韩志辉著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111463641
- 出版时间：2014
- 标注页数：221页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：240页
- 主题词：企业管理－品牌营销
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图书目录
第一章 创造高额附加值2
一、两难中的二线品牌2
二、从一个品牌的突破说起：唐骏欧铃的故事4
三、不仅是二线品牌，整个中国企业也同样面临的挑战14
四、“薄利多销”不是中国制造的优势，廉价劳动力的优势也正在丧失17
五、变“薄利多销”为创造高额附加值21
六、需要颠覆的传统营销理念23
第二章 二线品牌高附加值要素的评估26
一、把握趋势——制定策略的前提26
二、消费者需求研究29
三、研究竞争对手35
四、研究企业核心能力，看似是优势往往没有实际意义36
第三章 品牌高附加值来源40
一、信息不对称产生附加值40
二、心理价值创造高附加值45
三、把品牌定位在消费者的心中价值区50
四、消费者到底在买什么：快易典学生电脑案例56
第四章 四维竞争策略62
一、根据企业在行业中的地位制定竞争策略62
二、市场领导者：造势策略64
三、市场挑战者：造反策略68
四、市场颠覆者：造类策略77
五、市场跟随者：造仿策略83
第五章 有策略的产品86
一、什么是有策略的产品86
二、提升产品价值89
三、提升产品品位——七项基本功92
四、设计产品线105
第六章 打造高附加值有内涵的品牌110
一、品牌附加值的四个度110
二、品牌价值度112
三、品牌影响力115
四、品牌忠诚度121
五、品牌持久性123
第七章 品牌形象钻130
一、品牌形象让消费者有效感知的方式130
二、视觉的战略价值——品牌形象钻132
三、品牌形象钻七元素134
四、以品牌为导向的设计至关重要137
第八章 传播创造高价值150
一、品牌传播策略——一体化协同作战150
二、决定传播效果的三要素155
三、案例：舜意电动车价值定位与一体化传播159
第九章 二线品牌互联网营销168
一、网络营销的特点与表现168
二、互联网为二线品牌快速超越一线品牌提供了机会170
三、二线品牌做好网络营销的关键173
第十章 高附加值成长的模型176
一、高附加值品牌一体化协同营销模型176
二、高附加值品牌建设模型177
三、附加值对企业成长及品牌建设的系统动力模型179
第十一章 中国企业高附加值成长的奇迹216
附录1 作者简介及致谢216
附录2 光华博思特营销咨询机构简介220