图书介绍
市场营销策划 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 孟韬编著 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565414794
- 出版时间：2014
- 标注页数：253页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：33页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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市场营销策划 第3版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1章 营销策划的发展与内涵1
学习目标1
1.1中国营销策划业的发展2
1.2营销策划的内涵3
1.3营销策划的功能与误区7
策划案例与文案10
策划实战12
本章小结12
参考文献13
第2章 营销策划的流程与组织14
学习目标14
2.1营销策划的原理与流程15
2.2营销策划的组织20
策划案例与文案24
策划实战26
本章小结27
参考文献27
第3章 营销策划中的创意29
学习目标29
3.1创意的作用与来源30
3.2创意的技法与效果评定32
3.3创意的培养与开发途径36
策划案例与文案40
策划实战41
本章小结42
参考文献42
第4章 市场调研策划44
学习目标44
4.1市场调研策划的程序45
4.2市场调研的方法与内容50
4.3市场调研报告的撰写56
策划案例与文案60
策划实战65
本章小结66
参考文献66
第5章 营销战略策划67
学习目标67
5.1营销战略策划的程序68
5.2营销战略的类型74
策划案例与文案82
策划实战86
本章小结86
参考文献87
第6章 品牌策划88
学习目标88
6.1品牌策划概要89
6.2塑造品牌90
6.3发展品牌99
策划案例与文案105
策划实战108
本章小结109
参考文献109
第7章 企业形象策划111
学习目标111
7.1企业形象策划的内涵112
7.2三大识别系统策划115
7.3 CIS策划的实施129
策划案例与文案131
策划实战134
本章小结134
参考文献135
第8章 促销策划136
学习目标136
8.1促销概述137
8.2常见的促销方式139
8.3促销策略设计146
策划案例与文案154
策划实战157
本章小结158
参考文献158
第9章 网络营销策划160
学习目标160
9.1网络营销概述161
9.2网络营销工具164
9.3网络营销策划流程174
策划案例与文案179
策划实战181
本章小结181
参考文献182
第10章 广告策划183
学习目标183
10.1广告策划概述184
10.2广告策划流程185
10.3广告创意策划193
10.4广告策划书的内容结构与编写技巧196
策划案例与文案199
策划实战201
本章小结201
参考文献201
第11章 公共关系策划203
学习目标203
11.1公共关系策划概述204
11.2公共关系策划流程205
11.3公共关系策划书的内容结构与注意事项212
策划案例与文案215
策划实战217
本章小结218
参考文献218
第12章 营销策划方案的类型与制订219
学习目标219
12.1营销策划方案的三种类型220
12.2营销策划书221
12.3市场营销诊断书224
12.4营销年度计划书228
策划案例与文案231
策划实战235
本章小结235
参考文献236
第13章 营销策划的实施与控制237
学习目标237
13.1营销策划的实施238
13.2营销策划的控制与评估242
策划案例与文案248
策划实战252
本章小结252
参考文献252