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第一章 我国体育产业概述1

一、体育产业的基本概念1

二、体育产业的形成2

三、西方发达国家体育产业的发展4

案例一6

美国体育产业与休闲产业关系6

四、我国体育产业的形成与发展8

（一）我国体育产业的产生和崛起8

（二）我国体育产业的发展13

五、市场经济条件下我国体育事业的重大改革22

（一）体育管理模式、机制的改革22

（二）体育运行机制的转变23

六、大力推进市场经济体制下我国体育产业发展24

（一）我国体育产业领域仍存在诸多问题25

（二）我国体育产业在市场经济下的发展模式解析27

案例二29

F1——上海体育产业新亮点29

一、F1赛事已经成为上海体育文化的品牌30

二、F1赛事蕴含的商机和经济效益30

三、F1赛事的其他收益31

第二章 社会主义市场经济条件下我国的体育产业结构33

一、体育事业的产业属性和商品属性33

（一）体育的生产性33

（二）体育创造价值35

（三）体育可以成为商品36

二、我国的体育产业结构理论性分析38

（一）体育产业内部结构分析39

（二）大众体育产业与竞技体育产业的关系41

三、我国体育产业结构优化调整42

（一）我国体育产业结构现状44

（二）关于我国体育产业结构优化调整的内涵与目标46

（三）我国体育产业结构优化、调整47

四、我国产业结构调整的方向与体育经济的发展49

（一）从经济结构调整的角度来看待体育产业的思路50

（二）全面建设小康社会，给体育产业提供了新的发展机会51

（三）推进体育产业市场的体制创新，按照市场化的思路来发展体育产业52

第三章 社会主义市场经济条件下我国的体育产业组织53

一、现代产业组织的基本形态53

（一）国际产业组织理论的形成和发展53

（二）现代产业组织的基本形态56

二、世界体育产业组织的发展历程60

（一）自由竞争时期的体育产业组织61

（二）垄断竞争阶段的体育产业组织61

（三）体育产业组织发展趋势62

三、我国体育产业组织的发展和现状63

（一）建国后我国体育产业组织的发展64

（二）我国体育产业组织现状67

四、发展中国体育产业组织的理性思考73

（一）中国体育产业的生命周期73

（二）中国体育产业的内部关系75

（三）发展中国体育产业组织的几点思考77

第四章 社会主义市场经济条件下我国的体育产业政策79

一、体育产业政策概述79

（一）体育产业政策的概念79

（二）体育产业政策的基本要素80

（三）体育产业政策与体育经济政策的关系81

（四）体育产业政策与其他经济政策的关系81

二、发达国家体育产业政策82

（一）美国职业体育的公共立法与政府的职业体育政策82

（二）加拿大政府的体育产业政策85

（三）德国的体育产业政策86

（四）意大利的体育产业政策87

三、我国体育产业政策的制定及实施效果的历史回顾与评价90

（一）我国体育产业政策发展的历史回顾90

（二）我国体育产业政策实施过程中所存在问题分析94

四、新的历史时期我国体育产业政策的调整和选择96

（一）调整我国体育产业政策所遵循的原则96

（二）我国体育产业结构政策的选择99

（三）我国体育产业组织政策的调整102

五、我国体育产业现代化的政策取向与建议105

（一）制定优惠的财政、金融、价格政策，扶持体育产业发展106

（二）规范体育市场管理政策108

（三）引导居民体育消费的政策109

（四）转变政府职能，完善体育产业服务体系111

第五章 体育产业与国民经济115

一、体育产业与我国国民经济发展的关系115

（一）我国体育产业现状115

（二）未来的中国将拥有世界上最大规模的体育消费群体和体育市场116

（三）体育产业的发展对全民健身具有积极的促进作用117

二、体育产业在国民经济中的价值分析119

（一）体育产业在我国国民经济发展中的价值体现120

（二）体育产业对社会发展的意义122

三、大型体育赛事对城市经济和社会发展的推动作用123

（一）大型体育赛事对城市经济的推动作用124

（二）大型体育比赛对社会发展的作用129

例：131

中国-东盟自由贸易区与环北部湾体育产业的发展策略131

一、东盟自由贸易区的经济发展水平及北部湾体育产业发展状况131

二、环北部湾（广西）体育产业在经济建设中应有的地位和作用133

三、推动环北部湾（广西）体育产业建设的发展策略134

第六章 市场经济条件下我国竞技体育产业的开发研究139

一、竞技体育产业概述139

（一）竞技体育产业的概念139

（二）竞技体育产业的属性139

（三）竞技体育产业体系构成140

（四）竞技体育产业研究程式140

（五）我国竞技体育产业的发展历程141

二、竞技体育产业形成的条件及在体育产业中的地位142

（一）竞技体育产业形成的具体条件144

（二）竞技体育产业在体育产业中的地位147

三、阻碍我国竞技体育产业发展的诸因素分析151

（一）我国竞技体育产业的特征151

（二）影响我国竞技体育产业发展的重要因素152

（三）我国竞技体育产业发展面临的问题154

四、环境因素对于中国竞技体育产业发展的影响156

（一）竞技体育产业环境的构成156

（二）制约我国竞技体育产业高速发展的环境因素156

五、欧美体育竞赛表演产业快速增长的经济动因及其对我国体育竞赛产业的启示161

（一）发达国家体育竞赛表演产业快速增长的经济动因161

（二）发达国家体育竞赛表演产业快速增长的经济动因对中国的启示165

六、社会主义市场经济条件下中国竞技体育产业化发展战略研究169

（一）国外竞技体育产业化经营概况170

（二）国外竞技体育产业化经营的组织发展模式170

（三）国外竞技体育产业化经营的新倾向171

（四）中国竞技体育产业经营的现状171

（五）中国竞技体育产业化经营的基本模式174

（六）中国竞技体育产业化经营的操作175

（七）中国竞技体育产业化经营开发的可持续发展战略与对策176

（八）加快发展我国竞技体育产业的相关对策177

七、关于我国竞技体育产业可持续发展的战略目标的展望181

（一）竞技体育社会化182

（二）竞技体育科学化183

（三）竞技体育国际化184

第七章 中国体育传媒业的发展187

一、中国体育传媒产业的特性及市场生态研究187

（一）中国体育传媒产业的特性187

（二）中国体育传媒产业的市场生态188

二、中国传媒产业与体育产业的资源整合探析192

（一）传媒产业与体育产业的资源整合现状192

（二）提升传媒产业与体育产业资源整合水平的对策建议196

三、我国电视体育资源运营现状及趋势分析198

（一）电视体育节目运营199

（二）电视体育广告运营203

四、全球化背景下我国体育传媒产业的发展策略205

（一）全球化的不同见解及其与我国体育传媒业的关联206

（二）全球化背景下中国体育传媒业生存与发展的环境208

（三）新时期我国体育传媒业发展的对策214

五、大众传媒与竞技体育产业关系的分析研究215

（一）大众媒体与竞技体育的相互影响216

（二）正确处理竞技体育产业与大众媒体的关系218

（三）职业化进程中的竞技体育与大众传媒互为动力220

六、后奥运时期我国体育传媒产业发展展望225

例230

美国体育传媒的发展模式230

第八章 体育休闲娱乐产业235

一、休闲体育与休闲体育产业235

（一）“体育休闲”与“休闲体育”235

（二）休闲体育产业概述236

二、新时期我国休闲体育产业的培植及发展239

（一）发展休闲体育产业具有重要的意义239

（二）我国休闲体育产业发展优势分析239

（三）我国休闲体育产业发展面临的问题241

（四）推动休闲体育产业发展的思路241

三、21世纪我国休闲体育产业的时代特征及发展趋势242

（一）休闲体育产业的时代特征243

（二）21世纪中国休闲体育的发展状况245

四、假日经济与休闲体育产业的发展247

（一）假日经济与休闲体育产业249

（二）假日经济与当前休闲体育产业发展中存在的突出问题250

第九章 市场经济条件下我国的体育用品产业发展255

一、当前我国体育用品产业的政策选择和结构分析255

（一）我国体育用品产业的政策选择255

（二）我国体育用品产业结构分析259

二、我国体育用品产业的发展现状和不足262

（一）我国体育用品业的发展现状263

（二）我国体育用品业目前存在的问题265

三、对我国体育用品产业市场结构特征分析、研究266

（一）分析中国体育用品产业的理论基础267

（二）我国体育用品产业市场集中度分析270

（三）对我国体育用品产品差异化的分析273

（四）市场壁垒278

四、经济全球化对我国体育用品业的影响285

（一）WTO与我国体育用品产业相关的谈判条约285

（二）从条约内容看我国体育用品产业面临的机遇与挑战286

（三）应对挑战的措施288

五、我国体育用品产业集群的发展研究289

（一）体育用品产业集群的现状290

（二）我国体育用品产业集群的特点293

（三）我国体育用品产业集群的优势295

（四）我国体育产业集群化发展过程中存在的问题及解决办法297

六、国际化背景下我国体育用品产业的发展前景299

（一）创名牌产品，拉动体育用品业的发展300

（二）办好博览会，促进体育用品业的发展301

（三）拓展服务对象，强化服务意识，扩大体育用品业大领域302

第十章 市场经济条件下我国体育经纪人业的发展305

一、体育经纪人概述及其在体育产业经济发展中的作用305

（一）体育经纪人的概念305

（二）我国体育经纪人的兴起306

（三）体育经纪人的业务活动和作用306

二、影响我国体育经纪人发展的主要因素分析309

（一）我国体育经纪人的发展现状309

（二）影响我国体育经纪人发展的主要因素311

（三）加快我国体育经纪业的建设314

三、体育经纪人管理之法律制度及其完善315

（一）当前我国体育经纪人管理及法律制度316

（二）我国体育经纪人管理与发展中存在的问题319

（三）逐步完善和规范我国体育经纪人管理法律制度320

四、构建符合我国国情的体育经纪人职业培训体系325

（一）促进培训机构的多元化326

（二）切实开展培训需求分析327

（三）规范培训师资的来源渠道328

（四）合理限定培训学员的资格条件329

（五）合理设置培训内容和学时330

（六）教学方式力求多样化332

（七）统一培训考核335

（八）开展培训效果评估335

五、后奥运周期我国体育经纪业的发展336

（一）体育市场更需要经纪人337

（二）北京奥运会后我国体育经纪人面临的挑战338

（三）北京奥运会后我国体育经纪人的发展对策340

六、21世纪市场经济条件下体育经纪人所具备的特征342

第十一章 21世纪中国高校体育产业化研究345

一、美国高校体育产业的发展给我国高校体育产业的启示345

（一）美国高校体育市场化给运动队的发展注入活力345

（二）专业化的队伍是运动队蓬勃发展的保证348

（三）美国大学体育产业化运作机制的启示349

二、当前我国高校体育产业发展状况352

（一）高校体育产业化概念352

（二）高校体育产业发展的背景与机遇353

（三）高校体育产业发展现状354

三、市场经济体制下高校体育产业的发展355

（一）发展高校体育产业的必要性356

（二）高校体育产业发展的优势与潜力357

（三）发展我国高校体育产业的对策与措施358

四、未来高校体育产业区域化结构特点及社会责任359

（一）高校体育产业区域化结构特点360

（二）高校体育产业化“一体两翼”发展理念362

（三）高校体育产业的社会责任363

第十二章 新时期我国民族传统体育产业发展研究365

一、我国民族传统体育的涵义及自身经济价值365

（一）民族传统体育的涵义365

（二）民族传统体育自身经济价值366

二、当前我国民族传统体育产业的发展及存在问题367

（一）改革开放以来我国民族传统体育产业已取得巨大进步367

（二）民族传统体育产业与其他项目体育产业之间的差距368

（三）我国民族传统体育产业发展中存在的问题369

三、社会主义市场经济条件下我国民族传统体育产业的发展方向371

（一）我国民族传统体育产业发展策略371

（二）建立适应社会主义市场经济体制的市场发展模式373

四、假日经济对于民族传统体育产业开发的影响375

（一）假日经济对民族传统体育产业发展的影响375

（二）假日经济环境下民族传统体育产业开发对策377

五、民族传统体育产业化政策支撑与社会环境379

（一）民族体育产业化发展政策分析379

（二）民族体育产业的社会支撑环境分析382

参考文献386