图书介绍
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- 高丽华 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565710698
- 出版时间：2015
- 标注页数：171页
- 文件大小：71MB
- 文件页数：179页
- 主题词：广告学－传播学－研究
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 研究缘起与背景1
第二节 广告仪式传播研究的概况11
第三节 广告仪式传播的研究框架16
第二章 理论溯源：仪式研究的多种视角23
第一节 多学科视野下的仪式23
第二节 传播学视域下的仪式29
第三节 互动论与互动仪式38
第三章 意义转移：广告作为仪式44
第一节 广告仪式传播的三个论域44
第二节 仪式传播提升广告价值56
第三节 广告仪式化传播方式59
第四章 文化的仪式：香水广告案例68
第一节 香水：一种仪式性商品68
第二节 内容分析：解读香水广告的隐喻71
第三节 香水广告仪式的意义生产97
第四节 香水广告仪式的文化表征99
第五章 互动仪式：社会化媒体下传播升级103
第一节 广告市场与仪式空间重构103
第二节 社会化媒体促成广告仪式传播升级114
第三节 符号与情感：互动仪式传播的两种要素122
第六章 情感共享：广告互动仪式传播模式130
第一节 场景：广告互动仪式传播环境130
第二节 广告互动仪式传播途径138
第七章 神话宪章：广告仪式传播的目标146
第一节 广告仪式传播事例146
第二节 回归本源：象征性的文化实践活动162
主要参考文献166
后记170