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第一章 区域旅游规划的概念、对象及理论体系1

第一节 区域旅游和区域旅游规划1

一、区域旅游1

二、区域旅游规划3

第二节 区域旅游规划的对象、任务及作用7

一、区域旅游规划的对象7

二、区域旅游规划的任务8

三、区域旅游规划的作用9

一、区域旅游规划涉及的学科和理论10

第三节 区域旅游规划的理论及方法10

二、区域旅游规划的基本方法12

三、区域旅游规划空间布局的基本理论15

第二章 区域旅游规划的趋势、类型及程序22

第一节 区域旅游规划在中国22

一、中国旅游规划发展历程22

二、中国旅游规划研究进展26

三、中国旅游规划发展总结28

四、中国旅游规划的未来展望33

第二节 区域旅游规划的基本类型34

一、基本类型34

二、主要类型介绍35

第三节 区域旅游规划的框架与程序36

一、模式与框架36

二、区域旅游规划的总原则40

三、区域旅游总体规划的程序和内容41

第三章 区域旅游资源调查与评价48

第一节 区域旅游资源概念48

一、区域旅游资源的概念48

二、旅游资源的内涵49

第二节 区域旅游资源的分类51

一、分类原则和依据51

二、旅游资源分类的国家标准53

三、其他分类方案简介55

第三节 区域旅游资源调查56

一、旅游资源调查的基本要求56

二、旅游资源详查57

三、旅游资源的概查59

四、提交区域旅游资源调查成果60

第四节 区域旅游资源评价61

一、一般旅游资源评价方法简介61

二、共有因子综合评价法63

一、SWOT的含意66

第四章 区域旅游业发展的SWOT分析及其经济目标预测66

第一节 区域旅游业发展的SWOT分析66

二、进行SWOT分析的主要内容67

三、案例分析68

第二节 区域旅游业发展的经济目标预测71

一、旅游业发展的经济目标71

二、旅游业发展的经济目标的预测73

三、旅游业发展经济预测技术74

第一节 客源市场调查与预测方法78

一、市场调查的基本方法78

第五章 区域旅游市场定位78

二、现场流量测定79

三、历史数据的收集和分析80

四、客源市场预测的方法89

第二节 国内旅游市场预测的一些规律95

一、中国国内客源市场与距离的关系95

二、中国客源市场的细分规律98

第六章 区域旅游形象定位及其形象识别系统建设99

第一节 区域旅游形象定位的意义、原则及任务99

一、区域旅游形象的构成及其影响因素99

二、定位的原则100

三、定位研究的基本任务101

第二节 旅游地形象建设的基本过程和定位方法101

一、旅游地形象建设的基本过程101

二、旅游形象定位的方法102

第三节 案例研究：衡阳市旅游形象定位及识别103

一、知名度和美誉度的测算103

二、对衡阳市有关景区形象的调查104

三、旅游形象定位及其理念识别系统104

四、旅游形象的视觉识别系统建设107

五、旅游形象的行为识别系统建设110

第七章 旅游区划分与旅游线路设计111

第一节 旅游区划分111

一、旅游区与旅游区划分的目的和意义111

二、旅游区划的原则113

三、旅游区划分的一般方案115

第二节 旅游线路的设计118

一、旅游线路的概念118

二、旅游线路的类型118

三、旅游线路设计的原则120

一、国外研究概况123

第八章 旅游环境容量的测定及规划123

第一节 旅游环境容量研究进展概述123

二、国内研究概况125

第二节 旅游环境容量的概念及组成127

一、概念的阐述127

二、旅游环境容量的组成129

第三节 旅游环境容量的测定133

一、旅游环境容量的影响因子测定133

二、旅游环境容量的测定134

三、旅游环境容量的新理论方法－LAC理论140

第四节 旅游环境容量理论在旅游规划和管理中的应用141

第九章 旅游基础设施规划143

第一节 出行系统规划143

一、旅游交通规划143

二、旅行代理机构（旅行社）151

第二节 旅游接待规划154

一、旅游接待业概说154

二、旅游接待设施的类型与规划159

三、餐饮服务规划165

一、文化娱乐设施与服务167

第三节 旅游服务规划167

二、旅游购物设施与购品开发172

三、户外运动设施与服务175

第四节 旅游解说系统规划175

一、概述175

二、旅游解说规划182

第十章 旅游市场营销策略185

第一节 旅游市场细分185

一、旅游市场细分的概念185

二、旅游市场细分的要求186

三、旅游市场细分的步骤187

四、旅游市场细分的方法188

第二节 旅游目标市场的选择与定位190

一、旅游目标市场的选择（Market Targeting）190

二、旅游市场定位（Tourism Market Positioning）192

第三节 旅游市场营销组合策略194

一、旅游市场营销组合的涵义194

二、旅游市场营销组合理论196

第四节 旅游市场营销组合策略198

一、旅游产品策略198

二、旅游价格策略201

三、旅游销售渠道策略203

四、旅游促销策略205

第十一章 旅游区效益分析208

第一节 旅游区游憩利用价值评估方法简介208

一、原始数据的获取209

二、计算旅游率、估算旅行费用209

三、统计回归210

四、绘制需求曲线210

五、计算总的消费者剩余211

六、总旅游价值的估算211

一、旅游区效益评估的原则212

第二节 旅游区效益评估的原则、内容和方法212

二、旅游区效益评估的内容214

三、旅游规划与开发效益评估的方法217

第三节 旅游区的投入产出分析（案例分析）223

一、经济过程模拟223

二、投资总收益预测224

三、投入产出分析224

四、回收期预测224

第一节 区域旅游规划宏观管理对策225

一、目前我国旅游规划宏观管理中存在问题的主要原因225

第十二章 旅游规划管理策略225

二、宏观管理对策226

第二节 区域旅游规划微观管理过程228

一、规划项目的外部与内部管理229

二、规划项目管理的层次229

三、规划项目组织、工作阶段与管理过程230

四、项目组管理231

五、旅游规划的后期服务和实施跟踪233

第一节 规划背景与规划述评235

一、规划背景235

第十三章 区域旅游规划个案——以珠海市为例235

二、规划述评236

第二节 规划提要237

一、序言237

二、旅游业发展条件与发展现状评估239

三、市场需求分析及规划242

四、市场供给分析与规划249

五、旅游发展目标、模式及驱动机制258

六、对策与措施260

主要参考文献262

附录：旅游规划通则265