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第一章 产业研究基础理论1

第一节 产业的概念与产业分类1

一、相关经济学基础1

二、产业的概念3

三、产业的分类4

四、产业类型9

第二节 学科性质和研究方法11

一、学科性质11

二、研究对象及范畴13

三、研究内容14

四、研究方法16

第三节 产业成长周期17

一、产业的形成18

二、产业的扩张20

三、产业的成熟22

四、产业的衰退23

第四节 产业兴衰机理25

一、产业兴衰的动力机制25

二、产业兴衰的供求机理26

三、产业兴衰的内在本质机理26

四、产业兴衰的外部推动机理27

五、产业兴衰的决策与协调机理27

六、产业兴衰的创新机理28

一、产业政策的概念30

第一节 产业政策的基本内涵30

第二章 产业政策与产业结构30

二、产业政策的内容与类型31

三、产业政策的特点34

四、产业政策的功能35

第二节 实施产业政策的原则和手段36

一、基本原则36

二、手段与措施38

第三节 产业结构理论与分析39

一、产业结构的涵义及影响因素40

二、产业结构演变趋势及其特征43

一、中国产业结构形成的特点47

第四节 我国产业结构的形成与调整47

二、我国三次产业结构的现状48

三、我国产业结构的战略性调整50

第五节 产业行业结构与区域结构52

一、产业行业结构52

二、产业区域结构54

三、我国产业区域结构政策的调整58

第三章 体育产业概述60

第一节 体育产业的涵义60

一、体育产业的提出60

二、体育产业的涵义61

三、体育产业的归属64

第二节 体育产业的构成67

一、体育产业结构分类68

二、体育主导产业的确定69

第三节 发展体育产业的经济意义70

一、对经济的增长具有拉动作用70

二、人力资源投资的形式之一71

三、为社会提供就业机会71

四、扩大内需、拉动消费72

五、在一定程度上吸纳社会资金73

第四节 我国体育产业的发展74

一、体育产业是体育发展的客观需要74

二、改革开放以来我国体育产业的发展76

三、我国体育产业发展现况80

四、我国体育产业发展中存在的主要问题84

五、我国体育产业发展的主要制约因素87

六、加快体育产业发展的可能性89

第四章 体育企业组织94

第一节 体育企业组织概述94

一、体育企业组织的含义及其规定性94

二、体育企业组织结构的形式及选择96

三、体育企业行为102

第二节 建立现代体育企业制度104

一、体育企业建立现代企业制度的必要性104

二、企业制度的类型105

三、建立现代体育企业制度108

一、规模经济110

第三节 产业组织相关理论110

二、进入与退出112

三、市场绩效115

第五章 体育产业政策与环境116

第一节 体育产业政策116

一、体育产业政策概述116

二、制定体育产业政策的主要原则118

三、发展体育产业的基本政策120

四、我国体育产业政策的主要内容121

第二节 体育产业环境130

一、体育产业环境的含义、特征130

二、体育产业的外部环境133

三、体育产业的内部条件137

四、体育经营内外条件与环境的综合分析140

五、体育产业环境与生产经营风险141

第六章 体育产业资源的开发与利用144

第一节 体育产业资源的含义和分类144

一、体育资源的含义及在体育产业发展中的地位144

二、体育产业资源的特点147

三、体育产业资源的分类149

第二节 体育产业资源的配置及合理化158

一、体育产业资源配置的含义158

二、体育产业资源配置的内容158

三、体育产业资源配置方式160

四、体育产业资源配置的合理化161

一、体育产业资源开发的原则163

第三节 体育产业资源的开发163

二、体育产业资源开发的方法166

第七章 体育产业生产消费主体与产品价值168

第一节 体育产业的生产与消费主体168

一、体育产业的生产经营主体168

二、体育产业的消费主体172

第二节 体育产品的形式与价值179

一、体育产品的类型179

二、体育产品的使用价值182

三、体育产品的价值185

一、体育产业服务系统的基本涵义187

第一节 体育产业的服务的系统187

第八章 体育产业服务系统与服务方式187

二、技术条件类188

三、职能条件类190

第二节 体育产业的服务对象193

一、体育产业服务对象的类型193

二、体育服务对象的特征195

第三节 体育产业的服务方式196

一、准备阶段的服务196

二、实施阶段的服务198

三、后续阶段的服务198

第一节 体育市场的内涵和特点200

一、体育市场的内涵200

第九章 体育市场构成200

二、体育市场的性质与构成202

三、体育市场的特点与作用204

第二节 体育市场主体211

一、体育健身娱乐市场211

二、竞赛表演市场215

三、体育培训市场218

第三节 体育关联市场220

一、体育用品221

二、体育经纪221

三、体育彩票223

四、体育传媒226

六、其他体育市场227

五、体育旅游227

第十章 体育消费与市场营销229

第一节 体育消费229

一、体育消费的内涵229

二、体育消费的特点和种类231

三、体育消费结构与消费水平234

第二节 体育消费心理239

一、消费心理的涵义239

二、对体育消费心理的宏观分析240

三、对体育消费心理的微观分析242

四、我国体育消费发展趋向243

第三节 体育市场营销环境与营销组合244

一、营销的宏观与微观环境244

二、体育市场营销组合247

三、体育市场中销售渠道策略251

四、体育市场营销组合的作用254

第十一章 体育投资与效益分析256

第一节 体育投资分析256

一、投资与体育投资256

二、体育投资的主体257

三、体育投资领域258

四、体育投资的主要形式258

第二节 体育投资的效益分析259

一、体育投资效益259

二、体育产业投资的经济效益分析263

三、体育投资的社会效益分析271

四、体育投资的环境效益分析273

第三节 提高体育产业投资效益的意义与途径274

一、提高体育产业投资效益的意义274

二、提高体育产业投资效益的途径275

第十二章 体育产业发展保障机制280

第一节 体育产业发展的动力机制280

一、动力机制的概念及动力来源280

二、体育产业发展与体育管理体制改革281

三、体育产业发展与科技创新283

第二节 体育产业发展与法制建设285

一、法制建设与体育产业的发展285

二、我国体育产业法制建设状况与存在的问题286

三、法制建设对促进体育产业发展的理论分析289

第三节 体育产业发展与人才培养291

一、体育产业与人才培养的关系291

二、国内体育产业经营人才培养的现状292

三、体育产业经营人才培养的原则和途径296

第十三章 国外体育产业评介300

第一节 国外体育产业的形成和发展300

一、体育产业的起源300

二、体育产业的形成302

三、发达国家体育产业的发展303

第二节 国外体育产业发展现况307

一、美国体育产业现况307

二、西欧国家体育产业现况311

三、东亚国家体育产业现况315

第三节 国外体育产业发展模式及启示317

一、国外体育产业发展模式317

二、国外体育产业发展的特点319

三、国外体育产业发展的启示321

四、中国体育产业前景展望323

体育产业案例及分析328

案例1 F1赛事运作328

案例2 曼联足球俱乐部经营模式334

案例3 耐克体育用品公司338

案例4 三星公司的体育赞助344

主要参考文献349

后记351