图书介绍
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- 赵希岗，陈相道编著 著
- 出版社： 北京：中国电力出版社
- ISBN：7508351592
- 出版时间：2007
- 标注页数：99页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：109页
- 主题词：广告－设计
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图书目录
第1章 广告设计艺术概论2
1.1 广告的内涵2
1.2 广告设计的艺术特征4
1.3 广告设计艺术的社会价值9
第2章 广告设计艺术的发展历程与未来趋势13
2.1 广告设计的发展历程14
2.2 广告设计艺术的未来趋势21
第3章 广告设计的媒体27
3.1 广告设计媒体的主要分类28
3.1.1 按对象来划分28
3.1.2 按区域来划分29
3.1.3 按目标来划分30
3.1.4 按诉求划分31
3.1.5 按媒体划分32
3.2 广告设计媒体的独特艺术魅力42
3.2.1 报纸广告设计媒体的独特艺术魅力42
3.2.2 杂志广告设计媒体的独特艺术魅力42
3.2.3 招贴广告设计媒体的独特艺术魅力44
3.2.4 宣传卡广告设计媒体的独特艺术魅力46
3.2.5 包装广告设计媒体的独特艺术魅力50
3.2.6 其他广告设计媒体的独特艺术魅力54
第4章 广告设计的基本程序和战略57
4.1 广告策划58
4.2 广告设计62
4.3 广告测定64
第5章 广告设计艺术的表达原则和方法67
5.1 广告设计艺术的表达原则68
5.1.1 易懂易记原则68
5.1.2 吸引注意力原则69
5.1.3 艺术化原则70
5.2 广告设计艺术的独特表达方法71
5.2.2 技术性、商业化的表达72
5.2.1 独特的艺术化表达72
5.2.3 诉求消费心理的表达74
第6章 广告设计艺术的视觉表达要素75
6.1 广告设计的文字艺术76
6.1.1 广告文字设计艺术中的字体76
6.1.2 广告文字设计中的版式78
6.2 广告设计的色彩艺术82
6.2.1 广告色彩的基本内涵82
6.2.2 广告色彩设计的文化特性84
6.3 广告设计的图像艺术94
参考文献100