图书介绍
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- 杨海军，王成文著 著
- 出版社： 开封：河南大学出版社
- ISBN：7810915525
- 出版时间：2006
- 标注页数：326页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：344页
- 主题词：商业广告－历史－世界
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图书目录
序：广告学研究的一个新领域——历史广告学1
第一章 广告起源与早期广告表现形态1
第一节 广告发展源头追溯1
第二节 有关广告起源问题的不同表述5
第三节 广告的含义及广告的本质6
第四节 古代广告活动的表现特征及表现形式8
第二章 世界古代商业广告史12
第一节 原始社会广告发展的历程12
第二节 世界古代广告发展的历程21
第三节 世界古代不同地区代表性广告形态24
第四节 世界古代广告在世界文明史中的地位36
第三章 世界近现代商业广告史39
第一节 印刷广告时代39
第二节 电波广告时代42
第三节 网络广告时代45
第四章 广告与社会46
第一节 广告内容演变历程46
第二节 广告与社会47
第一节 世界各国广告法规体系50
第五章 世界各国商业广告管理50
第二节 世界各国广告行政管理体系54
第三节 世界各国广告自律体系59
第六章 国际商业广告管理65
第一节 国际广告行业协会65
第二节 国际性法规70
第七章 广告主体76
第一节 广告主体概述76
第二节 杰出广告人在世界广告史中的作用78
第一节 媒介理论101
第八章 世界商业广告媒介发展历程（一）——媒介理论与原态媒介101
第二节 原态媒介110
第九章 世界商业广告媒介发展历程（二）——印刷媒介广告112
第一节 报纸广告112
第二节 杂志广告116
第十章 世界商业广告媒介发展历程（三）——电波媒介广告117
第一节 霓虹灯广告117
第二节 广播广告118
第三节 电影广告120
第四节 电视广告123
第一节 网络广告132
第十一章 世界商业广告媒介发展历程（四）——新媒介广告132
第二节 手机广告142
第十二章 世界户外商业广告151
第一节 户外广告发展概述151
第二节 当代户外广告的主要类型152
第三节 户外广告的发展趋势154
第十三章 世界商业广告运作156
第一节 广告公司的演化156
第二节 现代广告公司的运作模式161
第一节 世界商业广告职业教育173
第十四章 世界商业广告教育173
第二节 广告学的形成与发展175
第三节 世界广告素养教育184
第十五章 世界商业广告奖187
第一节 世界广告奖概述187
第二节 世界著名广告奖188
第十六章 世界商业广告和谐与冲突205
第一节 世界广告冲突205
第二节 “绿色广告传播”212
第一节 英国广告的历史沿革214
第十七章 英国商业广告史214
第二节 英国广告文化225
第十八章 美国商业广告史228
第一节 美国广告发展历程228
第二节 美国可口可乐公司发展历程241
第三节 美国广告文化252
第十九章 日本商业广告史262
第一节 日本商业广告发展历程262
第二节 日本电通公司（Dentsu）273
第三节 日本广告文化277
第一节 广告主体284
第二十章 世界商业广告发展的规律与趋势284
第二节 广告运作285
第三节 广告媒介285
第四节 广告教育286
第五节 广告管理287
附录一 广告术语英汉对照288
附录二 广告研究网址301
附录三 世界近现代广告大事记315
参考文献322
资料来源网址323
后记325