图书介绍
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- 王勇主编 著
- 出版社： 合肥：合肥工业大学出版社
- ISBN：7810934791
- 出版时间：2006
- 标注页数：336页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：344页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 市场营销学概述1
1.1 市场营销理论的产生与发展3
1.2 市场营销的内涵7
1.3 市场营销观念11
第2章 市场营销环境分析29
2.1 市场营销环境概述32
2.2 市场营销微观环境35
2.3 市场营销宏观环境41
2.4 市场营销环境分析与营销对策53
第3章 消费者市场购买行为分析58
3.1 消费者购买行为模式62
3.2 影响购买行为的主要因素63
3.3 购买决策过程79
3.4 我国消费者购买行为的主要特征87
第4章 组织市场购买行为分析92
4.1 组织市场的含义96
4.2 组织市场购买决策100
4.3 政府市场与政府采购107
第5章 市场营销调研117
5.1 市场营销信息与营销信息系统118
5.2 市场营销调研121
5.3 市场营销预测129
第6章 市场营销战略138
6.1 市场营销战略概述139
6.2 总体战略决策143
6.3 经营战略的决策、实施与控制151
第7章 目标市场营销160
7.1 广泛营销与目标市场营销162
7.2 市场细分的依据与方法165
7.3 目标市场的评价与选择175
7.4 市场定位与竞争优势180
第8章 产品策略190
8.1 产品概念和产品分类192
8.2 产品组合196
8.3 产品的生命周期200
8.4 新产品开发策略206
8.5 品牌与包装策略215
第9章 定价策略225
9.1 研究定价策略的意义226
9.2 影响企业定价的主要因素229
9.3 定价目标与定价方法233
9.4 企业定价策略238
第10章 分销渠道策略249
10.1 分销渠道模式253
10.2 中间商258
10.3 分销渠道策略267
10.4 实体分销策略272
第11章 促销策略279
11.1 促销与促销组合282
11.2 人员推销策略286
11.3 广告策略294
11.4 营业推广策略300
11.5 公共关系策略304
第12章 市场营销管理309
12.1 市场营销计划313
12.2 市场营销组织321
12.3 市场营销实施与控制327
12.4 市场营销审计333