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第一章 兴趣是创业的基础1

第一节 创业素质自我测试1

第二节 兴趣是创业灵感之源5

第三节 利用专长进行创业6

第四节 发掘自己的特长和潜质8

第五节 仅有技术如何创业11

第六节 白手起家四要素13

第二章 以最低姿态开始创业15

第一节 灵活创新是小企业的制胜法宝15

第二节 企业不在大小，繁荣兴旺就好17

第三节 小产品也可以做大生意20

第四节 成功的企业家多从小事做起22

第五节 微薄的资本一样能创业成功24

第六节 信誉好是企业的无形资产26

第七节 要有事必躬亲的进取精神27

第八节 创业者的角色是走向全才29

第九节 工作室是创业的成功模式32

第十节 可以做低成本的创意产业37

第三章 资源决定策略39

第一节 创业要有坚实的基础39

第二节 充实专业知识，积累行业经验41

第三节 巧解资源饥渴症的困扰43

第四节 抓住机遇就抓住了资源46

第五节 创业种子期需要勇气与毅力49

第六节 人脉资源就是财脉资源53

第七节 如何有效积累人脉资源56

第八节 高度重视智囊团的作用58

第九节 为企业聘请最好的顾问59

第十节 要虚心向成功人士学习60

第四章 创业的最佳时机61

第一节 创业前的准备工作61

第二节 自我评估创业风险65

第三节 工欲善其事，必先利其器67

第四节 细心制作创业规划69

第五节 创业精神是成功的钥匙72

第六节 赚钱是唯一目标吗75

第五章 找到点石成金的创业点77

第一节 善于寻找市场的空白点77

第二节 善于从热点里面找冷门84

第三节 发展配角经济，采取依附策略85

第四节 创业要看未来发展前景87

第五节 看准社会热点，抓住创业机会90

第六节 利用顾客需求主动创造商机91

第七节 熟悉相关政策，学点理论知识93

第八节 要尽量选择自己熟悉的行业95

第九节 敢于标新立异，不要做大多数97

第十节 商机就像游鱼，就看你能否抓住100

第十一节 选择创业项目八大注意事项104

第六章 市场调查与市场分析106

第一节 进行市场调查，确保创业成功106

第二节 立足顾客需求，进行换位思考108

第三节 了解竞争对手，做到“百战不殆”109

第四节 进行市场调查的有效方法111

第五节 预测市场需求的五种方法115

第六节 布丁先生的生意经118

第七章 合伙创业就像一组乐章122

第一节 合伙创业的五种类型122

第二节 选择合作伙伴的五步法则124

第三节 对合作伙伴要用其所长125

第四节 合伙创业需要处理的问题127

第五节 融洽伙伴关系的七个窍门130

第六节 合伙创业五曲乐章131

第七节 破解散伙宿命的十大法宝135

第八章 商业模式不能轻易改变138

第一节 依靠盈利模式，创造商业利润138

第二节 先建市场后建工厂的盈利模式140

第三节 借助社会资源，快速发展自己143

第四节 利用他人资源，实施外包经营146

第九章 目标客户就是真正的上帝153

第一节 在创业前就要建立客户源153

第二节 了解消费心理，生产实用产品155

第三节 通过细分市场，确定目标客户157

第四节 根据利润分布，进行分类管理159

第五节 找到重点客户，创造最大价值161

第六节 放弃低值客户，实现最大利润165

第七节 培养客户忠诚度，设法留住老客户167

第八节 多为客户着想，提高服务质量171

第十章 品牌是客户的综合评价173

第一节 起个好名字，品牌魅力大173

第二节 做好企业形象识别系统177

第三节 优良服务的口碑效应181

第四节 品牌竞争的基本内涵183

第五节 唱好品牌规划三部曲186

第六节 要与媒体合作，才能实现双赢189

第七节 借助公关技巧，传播企业形象190

第八节 借助网络平台，宣传产品品牌192

第十一章 创造力需要自由和个性化的空间195

第一节 人才是企业真正的财富195

第二节 老板要摆正自己的位置198

第三节 “什么都管”是管理者的大忌200

第四节 情商是成功的重要因素202

第五节 对企业进行“园丁式”管理205

第六节 企业要发展，留人先留心210

第七节 合理调整人才，实现事半功倍217

第八节 发挥下属专长，责任落实到位220

第九节 善于用人之长，避人之短223

第十节 “用人要疑，疑人要用”的新意226

第十一节 员工为顾客服务，领导为员工服务228

第十二节 集众人之智，壮企业活力231

第十二章 形成核心竞争力233

第一节 选择正确跑道，实现自我超越233

第二节 竞争中的“不竞争”策略235

第三节 围绕核心业务，持续领先发展237

第四节 尊重竞争对手，互为发展动力243

第五节 发挥“差异化经营”的优势245

第六节 不要为了差异化而差异化247

第七节 “慢半拍”经营的奥妙248

第八节 以踏实的心态做产品250

第九节 高质量是成功的基础253

第十节 提高创新能力，满足市场需求254

第十一节 创新就是发现客户的需求255

第十三章 加强财务管理 保护合法利益258

第一节 现金流是企业的命脉259

第二节 控制企业成本，提高企业利润262

第三节 保护好自己的商业秘密265

第四节 增强法律意识，防止合同陷阱269

第五节 保密协议的签订与注意事项274

第六节 竞业限制协议的签订与注意事项278

第七节 离职协议如何签订282

第十四章 遵守创业规则 规避创业风险284

第一节 创业应遵循的基本规则284

第二节 要消除对“创业”的误解286

第三节 创业过程中有哪些风险288

第四节 小本创业更要降低风险291

第五节 创业者对“白手起家”的误解295

第十五章 创业成功取决于坚持297

第一节 创业成功来自灵感297

第二节 创业成功在于坚持303

第三节 既要能挣钱也要会用钱305

附录一 大学生创业案例307

附录二 大学生创业选择方向314

附录三 投资融资游戏规则317