图书介绍
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- 江春，牟凌娟主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：7810787365
- 出版时间：2006
- 标注页数：330页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：339页
- 主题词：国际市场－市场营销学－英语－高等学校－教材
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图书目录
Unit One Introduction to Marketing1
Unit Two Marketing Philosophies12
Unit Three Marketing Myopia and Marketing Strategies27
Unit Four How to Do Market Research42
Unit Five Making Market Segmentation Work55
Unit Six Developing a Brand Strategy69
Unit Seven Differentiating with Unique Selling Proposition84
Unit Eight New Product Development and Product Life Cyde Management101
Unit Nine Pricing Strategies for Small Businesses114
Unit Ten Effective Marketing Communications130
Unit Eleven Advertising143
Unit Twelve Pop-up Surveys to Measure Ad Effectiveness158
Unit Thirteen Case History Marketing169
Unit Fourteen Customer Lifetime Value182
Unit Fifteen Integrated Marketing Campaign196
Unit Sixteen Relationship Marketing for Higher Education213
Unit Seventeen Event Marketing224
Unit Eighteen Guerrilla Marketing238
Unit Nineteen Winning Campaigns:Sports Marketing in the US251
Unit Twenty Experience Marketing at Its Best264
Unit Twenty-one Internet Marketing:User-Friendly Website Design279
Unit Twenty-two Marketing in the International Context293
Key to the Exercises307