媒体管理案例研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

媒体管理案例研究PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

一、中国国际广播电台概况1

案例一：构建现代国际广播体系——中国国际广播电台1

二、构建现代国际广播体系总体战略的提出2

三、中国国际广播电台的战略定位3

四、基础业务方面的创新策略6

五、国际台人才队伍建设的创新策略11

六、塑造国际台品牌形象的核心竞争力17

七、基本结论19

参考文献20

案例二：广告经营的实力与魅力——中国中央电视台21

二、中央电视台广告经营的理念变迁22

一、中央电视台广告部的成立22

三、塑造强势媒体品牌，整合广告资源25

四、实施健康、规范的广告代理机制和招标机制29

五、制定合理的广告价格，为更多企业提供传播平台33

六、建立良好、融洽的客户关系35

七、吸纳优秀人才，为广告经营向国际化方向发展奠定基础40

八、中央电视台广告经营面对的挑战42

九、广告客户的多元化、国际化发展将带来更多的机遇52

十、基本结论53

参考文献53

一、夺目而简约——形象标识55

案例三：用文化力锻造传媒——凤凰卫视55

二、风格策略——节目经营57

三、重大策划——创电视的特殊景观65

四、明星策略——“三名主义”68

五、资源策略——“借来主义”73

六、基本结论75

参考文献76

案例四：从品牌的意义看北京电视台77

一、北京电视台的品牌定位问题77

二、品牌标识和理念80

三、品牌节目——以《法治进行时》为例81

四、品牌创新——以《首都经济报道》为例85

五、品牌延伸——以京视传媒公司为例89

六、基本结论92

案例五：艰难与辉煌的全球化之路——新闻集团（News Corporation）94

一、概述：这是一家怎样的公司？94

二、不畏艰难第一步95

三、进军悉尼，创办《澳大利亚人报》98

四、跨国经营，以《太阳报》征服英国101

五、征战美国，建立媒介霸业103

六、向世界最重要的传媒王国迈进106

七、历经艰辛的全球化之路116

八、基本结论119

点评一：报纸在数字时代的角色（鲁伯特·默多克）120

点评二：媒介生存十原则（彼得·切宁）121

参考文献123

案例六：主播和记者核心团队——有线电视新闻网（CNN）124

一、CNN传奇124

二、CNN的主播和记者核心团队128

参考文献160

案例七：破解影视品牌和资本的经营难题——华谊兄弟传媒集团161

一、时空清晰、热烈鲜明的形象标识161

二、公司的鲜亮名片162

三、公司发展的里程碑167

四、在电影中巧妙开展广告经营170

五、资本运作和管理的保障机制174

六、人才资源的开发和利用177

七、如何进行资源的整合？181

八、基本结论183

点评：王中军在“2005《福布斯》中文版文化娱乐产业论坛”上的发言184

案例八：文化产业时代的英雄梦想——派格太合环球影视传媒公司186

一、公司的成长历程186

二、公司的人力资源和关系资源188

三、派格太合环球传媒的“十字经”191

四、文化产业理想的“三驾马车”195

参考文献208

五、基本结论208

案例九：智慧和感动的世界——美国《读者文摘》和中国《读者》的对比209

一、两刊的简单对比210

二、《读者文摘》——人性力量无国界213

三、《读者》——传播中国人的真善美221

参考文献229

案例十：永远的时尚品牌——《国家地理》（National Geographic）230

一、概述230

二、品牌内涵之一：《国家地理》的历史回望231

三、品牌内涵之二：内容唯美却不自赏234

四、品牌内涵之三：易于识别的品牌标识234

五、品牌内涵之四：优秀摄影师236

六、品牌内涵之五：不断创新238

七、《国家地理》品牌外延之一：相关杂志239

八、《国家地理》品牌外延之二：图书241

九、《国家地理》品牌外延之三：纪录片、电影、国家地理频道241

参考文献243

案例十一：第一个十年——CCTV.com244

一、CCTV.com进行时244

二、CCTV.com多方面的影响力245

三、CCTV.com走向国际化250

四、建世界一流网站、创世界一流媒体品牌的展望251

后记255