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总序 王仲伟1

第一章 现代青年公关创业策划概述1

第一节 学习青年公关策划缘起2

序 毛经权3

一、市场经济的驱动3

序 方少梅5

二、社会压力5

三、自我压力8

四、预则立，不预则废9

第二节 公关策划要素10

一、策划主体11

二、策划目标12

三、策划客体12

四、策划文案13

第三节 公关策划的含义、历史、意义及特点15

一、公关策划的含义16

二、策划的历史17

三、公关策划的意义23

四、公关策划的特点26

第二章 现代青年公关创业策划谋略31

第一节 公关创业谋略概述31

一、创业谋略的含义31

二、公关创业谋略的作用36

三、公关创业策划谋略的特点40

第二节 青年公关创业谋略类型（一）43

一、攻守谋略43

二、正奇谋略47

三、刚柔谋略48

一、曲直谋略50

第三节 青年公关创业谋略类型（二）50

二、借势谋略51

三、磨合谋略53

四、恩威谋略54

第三章 现代青年公关创业策划谋略运用原则57

第一节 知己知彼原则57

一、知己知彼原则的含义57

二、知己知彼的意义59

三、怎样做到知己知彼63

第二节 审时度势原则67

一、审时度势原则的含义68

二、怎样做到审时度势71

三、审时度势原则的意义75

一、多谋善断含义分析78

第三节 多谋善断原则78

二、多谋善断的理由83

第四节 弹性原则88

一、弹性原则的含义88

二、为什么要贯彻弹性原则89

三、怎样运用弹性原则93

第四章 现代青年公关创业策划思维97

第一节 纵向思维与逆向思维97

一、纵向思维97

二、逆向思维102

三、纵向思维与逆向思维的关系107

第二节 求同思维与求异思维108

一、求同思维109

二、求异思维113

三、求同思维与求异思维的关系119

一、发散思维121

第三节 发散思维与集中思维121

二、集中思维126

三、发散思维与集中思维的关系129

第四节 碰撞思维133

一、碰撞思维概述133

二、碰撞思维的作用135

三、怎样运用碰撞思维138

四、运用碰撞思维的方法140

第五节 创新思维142

一、创新思维概述143

二、创新思维的作用148

三、创新思维的衡量149

四、创新思维的运用153

一、组织形象策划概述158

第一节 组织形象策划158

第五章 现代青年公共关系形象策划158

二、组织形象策划的作用161

三、组织形象策划的步骤与内容162

第二节 青年形象策划167

一、个人形象策划的意义168

二、个人形象策划的内容169

三、个人形象策划注意事项172

第三节 CIS战略系统策划173

一、CIS战略策划174

二、MIS战略策划182

三、BIS战略策划187

四、VIS战略策划190

第六章 现代青年公共关系包装策划194

第一节 包装策划概述194

一、包装的动因195

二、包装的类型200

三、包装的特点208

四、包装的作用210

第二节 包装的要素、途径与方法213

一、成名的要素213

二、包装的途径225

三、包装的方法231

第三节 名人的包装236

一、名人的包装是一项产业237

二、怎样保持名声243

三、重振名声的策略250

四、保持名声的策略253

第四节 名声的商业价值256

一、英雄时代的名人256

二、商品时代的名人258

三、英雄时代与商品时代名人的比较264

第七章 现代青年公关创业策划的具体运作268

第一节 新闻策划268

一、新闻传播策划的作用268

二、新闻策划的要点270

第二节 媒介策划275

一、研究可利用的资源275

二、报纸媒介276

三、电视媒介277

四、广播媒介279

五、杂志媒介280

六、Internet媒介281

第三节 广告、谈判、赞助等策划285

一、广告策划286

二、谈判策划289

三、赞助策划295

四、庆典策划297

五、自办媒介策划298

第四节 人际传播策划300

一、人际传播的作用300

二、人际传播的特点301

三、人际传播的形式302

第八章 现代青年创业危机和误区的摆脱策划308

第一节 创业危机308

一、为什么要进行摆脱创业危机策划308

二、创业危机产生的原因310

三、怎样摆脱创业危机314

第二节 创业误区316

一、走出创业误区策划的意义317

二、为什么会陷入创业误区318

三、怎样走出误区320

第三节 青年危机与误区类型及防范321

一、青年危机的类型321

二、青年危机的防范326

三、青年误区的类型328

四、青年陷入误区的危害和防范335

第九章 现代青年公关创业策划的类型346

第一节 大学生创业策划346

一、创业策划的必要性346

二、大学生创业策划的准备347

三、怎样进行创业策划349

四、创业策划注意事项350

五、创业的有利条件及意义351

六、大学生怎样创业353

第二节 科技知识分子的创业策划355

一、科技知识分子的创业策划概况355

二、科枝知识分子创业的优势357

三、科技知识分子创业的注意事项358

第三节 中专、职校、技校生创业策划363

一、“三校生”正确认识自己363

二、“三校生”创业的前期准备364

三、“三校生”怎样进行创业366

四、“三校生”在创业中要避免的事项367

第四节 “青工”创业策划368

一、“青工”的特点368

二、“青工”创业策划372

三、“青工”创业注意的问题374

第五节 跳槽策划375

一、跳槽的必然性376

二、跳槽者类型378

三、怎样策划跳槽380

四、跳槽应注意的事项381

第十章 现代青年打工者公关创业策划383

第一节 青年打工者创业策划概述385

一、青年打工者产生的背景385

二、青年打工者创业策划的重要性386

三、青年打工者的特点387

四、青年打工者创业策划的特点390

第二节 青年打工者的公关策划391

一、收集信息392

二、制订计划394

三、实施计划395

四、计划的评估397

一、青年打工者的心态研究399

第三节 青年打工者的发展399

二、青年打工者发展策划的特点400

三、青年打工者发展计划的制订402

四、青年打工者发展计划的实施403

第十一章 再就业公共策划405

第一节 再就业的背景405

一、国内市场经济的发展406

二、国际经济一体化的趋势408

三、失业、下岗的意义409

第二节 失业者再就业的准备411

一、心理准备412

二、技术准备415

三、关系准备416

四、信息准备418

一、正确认识自己423

第三节 再就业策划423

二、解决主要矛盾425

三、怎样进行再就业策划425

第四节 再就业策划中的几种现象429

一、步入再就业的误区429

二、再就业和程序问题431

三、策划再就业中关系的协调433

第五节 勇于同命运抗争434

一、下岗是人生新的起点434

二、再就业是新的机遇436

三、再就业展示你非凡的一面438

四、胜利属于不屈不挠的人441

第十二章 现代青年公共关系策划竞争448

第一节 公关策划竞争概述448

一、竞争的原因449

二、公关策划竞争的意义454

三、竞争的作用455

第二节 策划竞争的技巧457

一、策划竞争的信息技巧458

二、策划竞争的落差技巧459

三、策划竞争的危机技巧460

四、走出策划竞争的误区462

第三节 策划竞争的谋略464

一、寻觅人才的谋略464

二、展览谋略468

三、市场谋略470

第十三章 现代青年公共关系时间策划475

第一节 时间策划概述476

一、时间是什么476

二、时间的特点478

三、时间的职能479

四、时间策划的价值481

五、什么是时间策划481

第二节 时间策划的方法482

一、机不可失，时不再来482

二、顺境要谋，逆境亦谋485

三、驾驭理想，驶向辉煌487

四、培养习惯，善用规律488

五、巧妙运用，使之增值490

第三节 策划时间492

一、策划时间的注意事项492

二、成才的时间策划497

三、闲暇策划501

后记504

参考文献508