图书介绍
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- 魏峰，温茗畅，刘晶主编 著
- 出版社： 延吉：延边人民出版社
- ISBN：7806986464
- 出版时间：2006
- 标注页数：378页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：385页
- 主题词：传统文化－中国－电视大学－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场营销学的实质和任务1
第二节 市场营销学的产生与发展5
第三节 市场营销学的研究对象和方法9
第四节 市场营销观念的演变11
第五节 现代营销的基本理论及新发展18
案例：双星集团的营销策略29
第一节 市场营销环境概述42
第二章 市场营销环境42
第二节 宏观环境分析44
第三节 微观环境分析54
案例：广阔世界的贺卡销售59
第三章 消费者购买行为分析61
第一节 消费者购买行为分析61
第二节 市场调研和预测73
案例1：非常可乐的非常陷阱82
案例2：冬凌草含片：市场调研策划88
第一节 市场细分92
第四章 目标市场营销92
第二节 目标市场的选择与策略105
第三节 目标市场定位111
案例：“伊利”的避强定位策略114
第五章 产品策略与新产品开发策略119
第一节 产品组合和决策119
第二节 产品生命周期与营销策略125
第三节 新产品开发策略133
第四节 产品包装和服务策略143
第五节 品牌创造和策略149
案例1：“伊利”婴幼儿奶粉的包装设计策略155
案例2：新时空：演绎新生活——联通CDMA厦门推广策略159
第六章 价格策略164
第一节 影响价格制定的因素164
第二节 价格策划的原则与程序168
第三节 定价方法170
第四节 价格调整策略177
案例：格兰仕——价格策略屡试不爽182
第一节 分销渠道概述184
第七章 分销渠道的选择与管理184
第二节 分销渠道的选择与设计189
第三节 分销渠道系统的发展194
第四节 批发商业和零售商业197
第五节 分销渠道的管理206
案例1：海尔模式——零售商为主导的渠道系统208
案例2：志高模式——区域总代理制210
第八章 物流决策213
第一节 物流及物流系统213
第二节 运输和仓储决策217
第三节 配送决策222
案例：青啤集团现代物流管理方式取得阶段性成果229
第九章 促销战略235
第一节 促销与促销组合235
第二节 人员推销243
第三节 广告策略254
第四节 公共关系264
第五节 营业推广269
案例：“脑白金”的商机谋略272
第十章 市场营销组织与管理275
第一节 营销组织275
第二节 市场营销实施286
第三节 市场营销控制291
案例：日本松下电器公司的营销组织301
第十一章 电子商务与网络营销305
第一节 电子商务的基本知识305
第二节 电子商务的应用308
第三节 电子商务对企业营销的影响312
第四节 网络营销的特点与优势315
第五节 网络营销策略322
案例：美国Amazon公司的网络营销329
第十二章 国际市场营销336
第一节 国际市场营销的特点和意义336
第二节 国际市场营销环境分析339
第三节 进入国际市场的方式349
第四节 国际市场营销策略355
案例：海尔集团的国际化战略368