图书介绍
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- 郑建瑜编著 著
- 出版社： 北京：中国劳动社会保障出版社
- ISBN：7504555010
- 出版时间：2006
- 标注页数：174页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：185页
- 主题词：展览会－管理－技术培训－教材；展览会－策划－技术培训－教材
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图书目录
第一单元 调研1
第一节 会展市场调研流程设计1
一、市场调研阶段1
二、市场调研的过程管理3
三、会展市场调研调查员的培训4
四、会展市场调研实践6
第二节 市场信息的收集与分析7
一、市场信息的收集方法7
二、市场调查资料的处理22
三、市场调查的统计分析方法28
一、市场调研报告的撰写33
第三节 市场分析报告文案的撰写33
二、会展可行性报告的撰写34
第二单元 策划37
第一节 会展总体方案策划37
一、会展项目的立项策划37
二、展会主题策划43
三、展会项目实施计划的制定44
四、服务供应商的选择46
第二节 招展方案策划49
一、建立目标参展商数据库49
二、展区和展位的划分50
三、招展价格的制定50
四、展会招展函的编制51
五、招展方案的制订52
六、编制参展商手册56
第三节 招商策划和会展宣传推广58
一、会展招商和宣传推广的类型与内容58
二、会展宣传资料与观众邀请函59
三、会展招商方案策划61
四、会展宣传推广计划62
第四节 会议的策划66
一、会议的立项66
二、会议策划要素68
一、节事活动概述73
第五节 节事活动的策划73
二、节事活动主题策划理论与方法75
第六节 会展相关活动策划77
一、会展相关活动的种类和作用77
二、专业研讨会和技术交流会79
三、行业会议81
四、产品发布会和产品推介会82
第七节 电子商务平台的整体策划83
一、电子商务的基本知识83
二、电子商务发展战略85
三、电子商务的基本技能87
四、电子商务和会展网站的建设90
一、市场营销的基本知识92
第一节 制定总体销售方案92
第三单元 销售92
二、配套活动94
三、观众组织95
四、拓展与竞争策略96
第二节 展位销售100
一、展位销售的任务和作用100
二、展位销售应备的资料与方法101
三、展位销售方案103
第三节 非营利组织的筹资活动营销108
一、非营利组织的筹资活动目标108
二、筹资活动的五种模式109
三、制定筹资活动营销计划110
第四节 会展商务沟通112
一、沟通及技巧的类型112
二、商务有效沟通的原则和技巧115
三、促进组织内部有效合作的方法116
四、说服、批评和争论的技巧117
五、赞助商开发中的商务沟通118
第五节 会展英语120
Section one:An introduction to the industry120
Section two:Convention and exhibition management123
Section three:Paperwork127
第一节 会展项目管理130
一、会展项目管理概述130
第四单元 运营管理130
二、会展项目管理的过程134
三、会展项目人力资源管理136
第二节 会展服务与现场管理138
一、会展服务138
二、会展开幕140
三、注册入场与现场管理142
四、会展现场工作方案145
第三节 会展财务管理148
一、展会财务管理148
二、会议财务管理150
一、观众信息的分类和作用159
第四节 会展现场信息化管理159
二、现场信息系统介绍160
三、现场调查160
四、现场信息系统的模式比较162
五、现场信息服务的具体内容163
六、会展观众胸卡的防伪技术简介164
七、会展信息系统的有关环节166
第五节 会展危机管理168
一、危机和危机管理的基本概念168
二、会展危机的特征和类型169
三、建立会展活动中的危机管理体系171
四、危机管理中的媒体沟通172
五、行业协会的作用173