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前言1

绪论1

第一章 区域文化——电视传播的地方语境10

第一节 区域文化的地方性与时间性10

一、“地方性”的延伸：普遍与特殊之争10

二、区域文化特质及其文化区域划分14

三、区域文化：传统社会的时间性分析18

四、我国区域文化举隅21

第二节 区域文化的传播生态26

一、区域文化与文化传播26

二、区域文化的传播动因29

三、现代媒介丛林中的区域文化35

第三节 重塑空间：电视传播中的区域文化37

一、历史叙事的整合与地理空间的置换37

二、电视传播中的区域文化41

三、地方电视：传播和塑造区域文化44

四、中央与地方之辩47

第二章 定位之惑——时空坐标游移中的困顿56

第一节 电视定位：在认同与模仿的漩涡中挣扎56

一、定位：探索的缘起56

二、电视定位系统的实践价值57

第二节 地方电视定位的三个层次62

一、文化定位：寻找身份认同的归属63

二、价值定位：建立功能区分的屏障67

三、品牌定位：塑造电视形象的标识71

第三节 我国地方电视定位的现状分析79

一、省级卫视：从空间定位到身份定位79

二、地面频道：在空间桎梏中寻找定位85

三、竞争定位：在纷争中认识自我89

第四节 区域文化与电视定位的坐标游移95

一、地理区域中的电视定位：“天然合成”的身份认同96

二、行政区域的电视定位：“身份认同”的外力干扰97

三、经济区域的电视定位：“生存需求”的身份认同98

四、文化区域的电视定位：“心理滋养”的身份认同99

第三章 内容之维——电视符号承载的地方价值103

第一节 节目内容与地方体系双向关系104

一、内容与形式的“环扣”模式104

二、区域文化：节目内容的生产源泉108

三、地方体系：节目内容的支撑结构113

第二节 区域内容与文本符号117

一、电视声画与符号表达118

二、语言符号：地方电视的有声内容120

三、非语言符号：电视内容的沉默倾诉126

第三节 当代地方电视题材分析的价值框架129

一、历史与现实：时间维度的价值呈现131

二、都市与乡村：空间维度的二维裂变135

三、民族与现代：边缘与主流的冲击140

四、我者与他者：题材的身份辨认与转移145

第四章 叙事之道——跨时间与跨空间的对话150

第一节 电视叙事与区域文化150

一、叙事与电视叙事：“讲故事”的现实模仿与历史体验151

二、电视叙事的时间性与空间性154

三、区域文化的叙事困境：空间的虚化和时间的消弭159

第二节 时间经度：区域文化电视传播中的当代叙事164

一、区域文化中传统元素的当代表达165

二、现实环境：地方电视在日常生活中的叙事169

三、现代叙事：在个性化与庸俗化之间徘徊174

第三节 空间纬度：“他文化”的地方叙事177

一、从地方叙事中寻找“相通性”178

二、走下神坛：“地方叙事”的平民化趋向182

三、当代语境中地方叙事的两种形态：都市与乡村185

四、走出空间的羁绊与时间的束缚193

第五章 受众之域——当代地方电视的人文反思200

第一节 作为“人”的电视受众200

一、受众而非“大众”200

二、受众的“社会分层”与“层级模仿”的冲突204

三、“人性”的差异与电视的多义208

四、受众趋同与区域整合212

第二节 受众区域身份：地方电视的风向标214

一、地方受众的性质与地方电视受众的类型214

二、全国性电视对地方受众的瓜分218

三、地方卫视：受众的跨域223

第三节 当代电视受众的身份焦虑与本土聚合229

一、现代性与社会迁徙230

二、变迁中的受众：“身份遗失”与“水土不服”的尴尬235

三、受众的身份重拾与电视的“趋炎附势”239

第六章 反哺之争——地方电视对区域文化的消解与重构244

第一节 电视对文化的影响244

一、后电视时代的文化变异244

二、电视对日常生活的干预249

三、关于电视对区域文化的“反哺之争”250

第二节 地方电视对区域形象的塑造254

一、区域形象的电视表达254

二、城市形象与地方电视的“合谋”259

三、地方电视的城市形象生产过程262

第三节 地方电视对区域文化产业品牌的打造270

一、地方电视中文化价值与产业价值的合体270

二、地方电视的区域产业价值：关于“电视湘军”的神话273

三、地方品牌视野中的文化产业282

结语289

参考文献301