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01　平面广告设计3

1.1　广告概述3

1.1.1　广告的源起3

1.1.2　广告的概念3

1.1.3　广告的分类4

1.1.4　广告的作用及意义6

1.2　关于平面设计6

1.2.1　设计的概念6

1.2.2　什么是平面设计6

1.2.3　视觉传达设计7

1.3　平面广告的构成与表现8

1.3.1 平面广告的构成8

1.3.2　广告色彩设计9

1.3.3　广告图形设计10

1.3.4　广告的字体设计11

1.4　平面广告精彩案例13

1.4.1　“金龟车贺比”电影宣传海报设计13

1.4.2　雪碧平面广告创意设计33

02　企业视觉识别系统设计47

2.1　关于CIS47

2.1.1　CIS的发展47

2.1.2　CIS的构成47

2.1.3　标志（LOGO）设计47

2.2　VI设计的基本内容48

2.2.1　VI的基本要素设计48

2.3.1　标志设计50

2.2.2　VI设计的基本原则50

2.3　VI设计精彩案例50

2.3.2　某企业VI系统部分应用设计59

03　包装装潢设计77

3.1　包装设计概述77

3.1.1 包装设计的概念及功能77

3.1.2　包装的结构和造型设计78

3.1.3　包装的装潢设计79

3.2 包装设计构成要素80

3.2.1　外形要素80

3.2.2　构图要素81

3.2.3　材料要素81

3.3.1 某品牌化妆品容器造型设计82

3.3　包装设计精彩案例82

3.3.2 NOKIA3230的产品包装设计90

04　书籍封面设计113

4.1　书籍装帧与封面设计113

4.1.1 书籍装帧设计概述113

4.1.2　封面设计概述113

4.2　书籍的一般构成114

4.3　书籍的封面设计要素116

4.3.1　图形设计116

4.3.2　色彩设计117

4.3.3　文字设计118

4.4　封面设计精彩案例119

4.4.1 计算机类图书封面设计119

4.4.2 文艺类图书封面设计139

5.1　关于美术155

5.1.1　绘画155

5.1.2　绘画的类别155

05　电脑美术设计155

5.1.3　工艺美术157

5.2　电脑美术158

5.2.1 电脑美术概述158

5.2.2 电脑美术的构成要素159

5.2.3　经典电脑美术作品选160

5.3　电脑美术精彩案例165

5.3.1 中国画——“墨荷”的电脑表现技法165

5.3.2　二维矢量人物——韩国美女的电脑表现技法173

6.1.1 网页设计概述185

6.1.2 网页设计原则185

06　超炫网页设计185

6.1 网页设计的原则和流程185

6.1.3 网页设计流程186

6.2 网页的色彩和布局设计186

6.2.1 网页的色彩设计186

6.2.2 网页的布局设计189

6.3　网络广告设计190

6.3.1 网络广告设计形式190

6.3.2　优秀网络广告欣赏192

6.4　超炫网页精彩案例197

7.1.1 杂志封面图像处理与合成219

7.1 数码照片处理与合成219

07　图像处理与特效设计219

7.1.2　动感明亮的人物照片处理225

7.1.3　用“消失点”滤镜修改照片229

7.2　艺术照片处理技术234

7.2.1 神秘忧郁感觉的照片处理234

7.2.2　把照片处理成广告作品237

7.2.3　把照片处理成电影海报240

7.3　图像特效设计244

7.3.1 充满诗意的怀旧图像处理244

7.3.2　沧桑忧郁风格的图像处理250

7.3.3 时尚浪漫风格的图像处理258

8.1.1 极富金属质感的文字设计267

8.1　制作各种质感的文字267

08　文字特效设计267

8.1.2　彩色玻璃文字设计270

8.1.3　岩石质感的文字设计273

8.2　制作游戏电影特效文字276

8.2.1 游戏“魔兽3”文字特效设计276

8.2.2 电影“盗墓迷城”文字特效设计280

8.2.3 电影“佐罗传奇”文字特效设计282

8.3　制作其他艺术特效字285

8.3.1　立体霓虹字特效设计285

8.3.2　墙体手写字特效设计288

8.3.3　残破的文字特效设计292

8.3.4　多层次数码合成文字设计296

8.3.5 科技感强烈的文字特效设计301