图书介绍
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- 辛树森主编 著
- 出版社： 北京：中国金融出版社
- ISBN：7504942987
- 出版时间：2007
- 标注页数：239页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：251页
- 主题词：商业银行－金融－产品－银行业务－中国
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图书目录
第一章 个人金融产品营销概论1
第一节 个人金融产品营销含义1
第二节 个人金融产品营销特点8
第三节 个人金融产品营销的基本内容12
第四节 个人金融产品营销的意义和作用17
第二章 个人金融产品市场细分与定位21
第一节 个人金融营销调研程序、方法及工具21
第二节 个人客户对金融产品的购买行为模式28
第三节 个人金融市场细分与目标市场选择43
第四节 个人金融市场定位58
第三章 个人金融产品品牌打造66
第一节 个人金融产品品牌定位66
第二节 个人金融产品品牌设计77
第三节 个人金融产品品牌生命周期管理83
第四节 个人金融产品品牌推广与评估88
第四章 个人金融产品营销策略98
第一节 产品组合策略98
第二节 产品生命周期与营销策略107
第三节 金融产品开发114
第四节 产品管理121
第一节 金融百货店营销129
第五章 个人金融产品和服务营销模式129
第二节 ATM营销136
第三节 网络营销142
第四节 客户经理营销152
第六章 个人金融产品和服务联合营销160
第一节 营销联盟160
第二节 服务外包166
第三节 内部联动营销173
第一节 广告策略概述179
第七章 个人金融产品和服务广告策略179
第二节 电视广告策略182
第三节 网络广告策略188
第四节 报纸广告策略195
第五节 广播广告策略200
第八章 个人金融产品营销案例207
第一节 金融危机营销207
第二节 国内外个人金融产品营销案例227
后记239