图书介绍
文化的坚守与运营 畅销书出版营销研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨虎著 著
- 出版社： 北京：中央编译出版社
- ISBN：9787511733634
- 出版时间：2017
- 标注页数：339页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：353页
- 主题词：畅销书－出版工作－研究
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图书目录
第一章 研究缘起、关键概念与框架设计1
第一节 选题缘起及研究意义2
第二节 大众文化及其基本特征10
第三节 畅销书的产生与概念界定20
第四节 图书营销的概念与畅销书出版营销的特殊性35
第五节 畅销书出版营销机制43
第二章 文化的政治化与产业化：畅销书出版营销的整体环境45
第一节 大众文化：畅销书出版营销的文化背景46
第二节 产业化趋向：畅销书出版营销的商业背景54
第三节 现实问题：畅销书出版营销的整体制约因素61
第三章 独立、启迪与迎合：畅销书的选题策划79
第一节 畅销书产生的类型及其与选题策划的关系80
第二节 从“编辑—出版本位”到“读者—市场本位”93
第三节 畅销书选题策划中的创新与“跟风”105
第四节 畅销书选题策划中的“名人效应”114
第四章 “内美”与“修能”：畅销书的整体产品制作121
第一节 畅销书整体产品的层次论122
第二节 畅销书产品的核心层：内容为王126
第三节 畅销书产品的形式层：编创出新139
第四节 畅销书产品的附加层：附加服务154
第五节 优质畅销书的深开发：品牌延伸156
第五章 互动、共融与共赢：畅销书的媒体营销167
第一节 媒介化社会对畅销书媒体营销的影响168
第二节 畅销书与媒体的营销关系173
第三节 畅销书媒体营销的基本形式188
第四节 畅销书媒体营销的基本原则194
第六章 多渠道合作与有效沟通：畅销书销售的渠道选择与公关传播199
第一节 畅销书销售渠道的选择与合作200
第二节 畅销书营销中的公关传播Ⅰ：名家推荐与座谈研讨210
第三节 畅销书营销中的公关传播Ⅱ：签名售书与巡回演讲223
第四节 畅销书营销中的公关传播Ⅲ：开展相关社会公益活动227
第七章 商业与文化的博弈：对畅销书出版营销活动的反思229
第一节 畅销书营销的商业属性与畅销书文化内涵的失衡问题232
第二节 畅销书营销中的盲目“跟风”问题239
第三节 畅销书营销中的“炒作”问题244
第四节 畅销书国际化营销的现实问题249
第五节 畅销书出版营销机制形成中存在的问题256
第八章 建议与思考：畅销书出版营销的未来发展之路261
第一节 树立规范的畅销书出版营销观念263
第二节 培育规范的社会与市场环境273
第三节 建立健全畅销书出版营销机制279
第四节 拓展畅销书出版营销的国际化道路281
第五节 健全畅销书出版营销的评价体系284
第六节 加强畅销书出版营销理论研究292
结论296
附录303
附录1：近年来国内出版的畅销书研究相关著作知见录304
附录2：原新闻出版总署公布的含有虚假信息图书（伪书）名单307
附录3：原新闻出版总署公布的24种编校质量不合格养生保健类图书名单310
附录4：共和国60年记忆中的60本书312
附录5：1949—2009：60年60本书315
附录6：改革开放30年30本书319
附录7：北京大学图书馆“书读花间人博雅”——2013年好书榜精选书目321
参考文献323
一、主要参考书目323
二、主要参考论文329
后记336