图书介绍
激活品牌 我们可以超越褚橙PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 胡海卿著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111552895
- 出版时间：2016
- 标注页数：270页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：289页
- 主题词：
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图书目录
褚橙营销最权威揭秘1
“老胡，今天的订单只有9单！”7
褚橙带来100倍流量15
褚橙推广只花了不到8000元现金23
褚橙品牌激活的四步议程设置33
从0到1：品牌激活的内核之源46
一款不知火柑的品牌孵化故事51
新消费时代的品质观：从品牌的“0”开始57
理性为基础，感性为触发65
品牌的人格魅力：品牌即人71
价值发现：品牌激活的“黄金支点”77
品牌既有之美：发现“黄金支点”81
品牌价值再创造：重构“黄金支点”97
品牌案例：18个月重构一盒茶的“黄金支点”105
裂变式重构：品牌激活的话语体系和个性表达113
品牌的核心内容117
品牌名称要钉在用户心中123
一句话说清楚购买理由129
好设计既好用，又好美135
内容化传播：品牌激活的节奏把控与决定性瞬间150
产品内容化：媒体思维激活品牌155
内容议题化：创造决定性瞬间165
传播路径选择：可分享传播，而不是填鸭式177
时机把握：线上活动的借势185
参与感：与消费者直接接触195
IP进阶：品牌激活的终极目标204
品牌的心智俘获：消费的终极形态209
品牌IP：基于“精神＋文化＋分享”的内心体验217
品牌人格：中国农产品品牌IP的内核223
价值共生完成品牌IP终极使命229
荣昌猪：一个区域农产品品牌的重构之旅233
藤爱网纹瓜：让一个网纹瓜成为一个“疼爱感IP”246
黄金富士：褚橙之后的又一个爆款253
文后一记 奇迹的发生源球大家的支持与善意263
参考文献269