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第1章 绪论1

1.1 研究背景1

1.1.1 现实背景1

1.1.2 理论背景3

1.2 研究目的与意义5

1.3 研究思路5

1.4 研究方法6

1.5 文章结构与主要内容7

1.6 论文的创新与不足10

1.6.1 创新10

1.6.2 不足11

第2章 理论综述12

2.1 商业模式12

2.1.1 商业模式的综合概述12

2.1.2 网络经济商业模式的类型16

2.1.3 网络经济商业模式形成的驱动力20

2.2 商业模式维度的文献综述31

2.3 商业模式机制研究的理论基础36

2.3.1 价值基础理论概述37

2.3.2 网络经济商业模式价值基础的主要构成38

第3章 网络经济商业模式的理论模型42

3.1 网络经济商业模式的结构性维度43

3.1.1 连接43

3.1.2 跨界50

3.1.3 界面53

3.2 网络经济商业模式的关联性维度57

3.2.1 社群57

3.2.2 平台61

3.2.3 场景67

3.3 网络经济商业模式的理论分析模型73

3.3.1 网络经济商业模式的内在机制73

3.3.2 网络经济商业模式理论模型76

3.4 本章小结79

第4章 网络经济商业模式的价值创造机制80

4.1 网络经济价值创造变革80

4.1.1 载体变革81

4.1.2 方式变革83

4.1.3 逻辑变革85

4.2 网络经济的经济租金88

4.2.1 租金来源的改变88

4.2.2 连接红利92

4.3 连接红利的经济学解释95

4.4 本章小结98

第5章 网络经济商业模式的隔离机制100

5.1 获取价值的机制类型100

5.1.1 竞争机制101

5.1.2 隔离机制101

5.2 隔离机制的特质104

5.2.1 隔离机制形成的理论来源104

5.2.2 隔离机制的主要特性105

5.2.3 隔离机制对厂商的重要性106

5.3 隔离机制的种类107

5.3.1 资源基础观点：让战略性资源难以被模仿107

5.3.2 先行者优势理论：让竞争厂商无法迅速接近资源107

5.3.3 制度化理论：影响竞争厂商的模仿意愿108

5.4 基于顾客的隔离机制110

5.5 网络经济下全面防护性隔离机制的构建113

5.5.1 发展以顾客为基础的隔离机制114

5.5.2 高度动态环境下隔离机制的设计116

5.5.3 建构全面性防护隔离机制117

5.6 本章小结117

第6章 网络经济商业模式的治理机制119

6.1 网络经济的组织间关系119

6.1.1 网络经济下的引力模型120

6.1.2 引力与交换价值122

6.1.3 期望—感知差距123

6.1.4 企业价值125

6.1.5 顾客价值126

6.1.6 引力系数127

6.1.7 网络经济组织间关系与组员数量之间的正反馈效应128

6.2 商业模式治理机制的变革与特征130

6.2.1 网络经济界面规则要素变化130

6.2.2 网络经济商业模式治理的特征132

6.2.3 基于产品的界面规则133

6.3 治理机制的变革135

6.3.1 交易治理136

6.3.2 关系治理136

6.3.3 知识治理138

6.3.4 网络经济商业模式治理机制的构建139

6.4 本章小结140

第7章 多案例研究141

7.1 案例研究设计141

7.1.1 研究方法141

7.1.2 案例选择142

7.1.3 资料收集143

7.1.4 资料分析145

7.2 多案例比较分析146

7.2.1 案例简介146

7.2.2 案例背景比较148

7.2.3 价值创造机制的跨案例比较分析149

7.2.4 隔离机制的跨案例比较分析152

7.2.5 治理机制的跨案例比较156

7.2.6 研究结论160

7.3 案例研究评估162

7.3.1 信度162

7.3.2 效度163

第8章 结论与启示165

8.1 结论165

8.2 启示167

参考文献169

一、英文参考文献169

二、中文文献190

附录195

附录一：研究对象二手数据部分清单195

附录二：访谈提纲197

一、企业访谈197

二、用户访谈198

后记199