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第一章 概述1

一、背景2

（一）全球数字经济概要2

（二）中国数字经济概要3

（三）数字经济与数字营销7

（四）中国数字营销宏观环境分析9

二、概念界定13

三、数据来源17

（一）专业研究机构报告17

（二）互联网公司报告19

（三）其他报告19

（四）公司数据19

第二章 数字媒介用户接触行为20

一、数字媒介用户接触行为概述22

（一）数字媒介用户总体情况22

（二）数字媒介使用排名24

（三）数字媒介用户接触行为特性24

二、视频网站用户的数字媒介接触行为25

（一）视频网站用户总量统计25

（二）网络视频领域活跃用户规模26

（三）网络视频用户接触行为特性27

（四）短视频用户的特征28

（五）网络直播用户的特征32

（六）视频网站用户媒介接触行为综述34

三、搜索引擎用户的数字媒介接触行为35

（一）搜索引擎用户总量统计35

（二）搜索引擎用户接触行为特性35

（三）搜索引擎用户媒介接触行为综述36

四、社会化媒体用户的数字媒介接触行为37

（一）社会化媒体用户总量统计37

（二）社会化媒体用户社交软件使用情况38

（三）典型社会化媒体——微信用户的特征39

（四）典型社会化媒体——微博用户的特征41

（五）活跃在社会化媒体之中的红人——网红44

（六）社会化媒体用户媒介接触行为综述48

五、电子商务用户的数字媒介接触行为48

（一）电子商务用户总量统计48

（二）移动购物平台使用情况50

（三）电子商务用户的媒介接触及消费行为特点50

（四）以“双十一”为例看电子商务用户消费行为52

（五）电子用户媒介接触与消费行为综述57

六、门户网站用户的数字媒介接触行为58

（一）门户网站用户总量统计58

（二）移动新闻资讯用户的基本特征58

（三）门户网站用户的接触行为特性60

（四）门户网站用户媒介接触行为综述63

七、垂直网站用户的数字媒介接触行为64

（一）房产垂直网站用户接触行为特性64

（二）旅游垂直网站用户接触行为特性66

（三）汽车垂直网站用户接触行为特性69

八、网络游戏用户的数字媒介接触行为70

（一）网络游戏用户基本特征70

（二）网络游戏用户接触行为特性72

（三）电子竞技与游戏直播异军突起74

（四）网络游戏用户数字媒介接触行为综述74

专家述评76

第三章 数字营销平台78

一、视频网站营销79

（一）网络视频用户规模79

（二）2016年网络视频广告市场规模81

（三）网络视频广告市场分布状况83

（四）视频直播移动APP市场84

（五）网络视频内容创新85

（六）短视频市场专题报告86

（七）综述88

二、搜索引擎营销88

（一）搜索引擎用户规模、使用率88

（二）移动搜索用户使用情况89

（三）垂直类和综合类搜索引擎使用情况90

（四）综述91

三、社会化媒体营销93

（一）社会化媒体的网民规模93

（二）社交移动APP市场96

（三）综述96

四、电子商务营销97

（一）网购用户规模97

（二）2016年网购交易规模98

（三）移动支付市场102

（四）移动购物APP市场103

（五）综述104

五、新闻门户网站105

（一）网络新闻用户105

（二）市场格局概述106

（三）综述109

六、专业垂直网站110

（一）房产110

（二）旅游114

（三）汽车118

（四）综述121

七、网络游戏122

（一）2016年网络游戏用户规模122

（二）2016年游戏平台市场规模123

（三）中国游戏竞争格局125

（四）中国移动游戏IP类型分析126

（五）中国移动电竞行业分析128

（六）综述130

专家述评132

第四章 数字营销广告主134

一、研究对象与数据来源136

（一）研究对象136

（二）数据来源136

二、数字营销广告主概况136

三、2016年数字营销广告主行业分布状况137

（一）2016年中国数字营销热门行业137

（二）2016年中国热门行业广告主数字营销投放媒介选择分布138

（三）2016年中国热门行业广告主数字营销投放形式选择分布139

四、2016年热门行业广告主的数字营销140

（一）2016年交通类广告主的数字营销140

（二）2016年网络服务类广告主的数字营销145

（三）2016年房地产类广告主的数字营销148

（四）2016年食品饮料类广告主的数字营销153

（五）2016年化妆浴室用品类广告主的数字营销157

（六）2016年零售及服务类广告主的数字营销160

（七）2016年娱乐及消闲类广告主的数字营销164

（八）2016年金融服务类广告主的数字营销167

（九）2016年IT产品类广告主的数字营销171

（十）2016年通信服务类广告主的数字营销174

专家述评177

第五章 数字营销代理179

一、数字营销代理市场概况180

（一）营销代理市场发展趋势180

（二）数字营销代理商概况183

二、数字营销代理公司185

（一）媒介代理186

（二）创意型代理187

（三）社会化营销189

（四）搜索引擎营销（SEM）190

（五）网络公关（EPR）192

（六）需求方平台（DSP）193

（七）其他195

三、数字营销代理未来发展趋势196

专家述评198

附录 2016年度数字营销大事记199

2016年度数字行业背景大事记199

2016年度互联网会议199

2016年度互联网相关政策200

2016年度互联网主流趋势201

2016年度数字领军企业大事记202

搜索引擎202

社会化媒体203

视频网站204

电子商务205

垂直网站206

门户网站207

2016年度数字行业资本并购大事记207

2016年度数字行业新兴热点大事208

网络直播208

网红209

虚拟现实（VR）210

人工智能（AI）210

移动支付211

共享单车212

无人机212

无人驾驶汽车213

2016年度最具特点的十个数字广告案例213