图书介绍
感官品牌 隐藏在购买背后的感官秘密 珍藏版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom）著 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：9787509568576
- 出版时间：2016
- 标注页数：216页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：237页
- 主题词：品牌营销
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图书目录
第1章 五感漫谈5
从嗅觉谈起5
只关注两种感官的品牌注定平庸17
五感协同作用：提升品牌附加值20
视觉的魅力24
我们洗耳恭听26
聆听品牌之声28
做到这些就够了吗？29
嗅觉：激发情感触动30
触觉：连接心灵与世界34
撩人之味36
五感整合的多米诺效应39
“粉碎”效应41
粉碎你的品牌41
本章回顾47
第2章 强大的“粉碎效应”52
对产品商标说拜拜吧52
爱我就了解我53
粉碎的过程54
粉碎你的图像54
粉碎你的颜色56
粉碎你的形状61
粉碎你的名字63
粉碎你的语言65
粉碎你的图标69
粉碎你的声音70
粉碎你的导航指示72
粉碎你的行为73
粉碎你的服务74
粉碎你的传统76
粉碎你的惯例78
本章回顾82
第3章 再谈五感90
感官品牌的未来90
声音：调动顾客的情绪情感92
案例分析106
视觉：塑造品牌的第一印象107
触摸天空114
可口可乐危机117
嗅觉：维系品牌的独特性121
味觉和嗅觉127
本章回顾133
第4章 让品牌活起来找到你的“品牌刺激物”139
牌价值提升141
建立纽带142
感官品牌的目标：建立忠诚度143
感官对话145
案例分析146
本章回顾149
第5章 品牌与宗教156
传统造就忠诚156
迷信品牌158
宗教般的忠诚161
神圣的灵感166
本章回顾185
第6章 品牌未来192
一些预测192
感官先驱者193
感官采纳者194
感官追随者196
感官卓越者202
品牌之旅方兴未艾206
本章回顾207
关于感官品牌研究209
研究者的话212
作者简介215