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第一篇 概述1

新《广告法》亮点概述2

案例1 从“魏则西事件”谈什么是广告8

案例2 如何区分广告与非广告信息14

案例3 广告真实性原则及广告主的证明责任26

案例4 从王老吉加多宝“中国第一罐”之争看虚假广告的认定32

案例5 广告代言的这些规矩必须知道40

案例6 从“杭州最优炒货店”案谈绝对化用语的规制50

案例7 互联网信息服务提供者的“避风港”及广告审查义务57

案例8 雷人广告要挨雷，广告创意不能违背公序良俗65

第二篇 食品广告篇71

食品广告准则概述72

案例9 食品广告不得涉及疾病治疗功能75

案例10 禁止在大众传播媒介发布声称替代母乳的婴儿乳制品广告81

案例11 保健食品广告应以批准的标签、说明书为准，不得任意扩大范围88

案例12 普通食品广告不得宣传保健功能93

案例13 酒类广告不得诱导、怂恿饮酒和宣传饮酒有消除紧张、增加体力等功效98

案例14 食品广告不得贬低其他经营者的商品或服务103

案例15 食品广告涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或形象作证明108

案例16 菜单中不得含有虚假或者引人误解的内容114

案例17 保健食品广告不得含有表示安全性、功效的断言或保证121

案例18 食品广告使用的数据应真实准确并表明出处126

案例19 保健食品广告不得声称或暗示广告商品为保障健康所必需131

案例20 保健食品广告未经审查机关审查不得发布136

案例21 食品外包装上的内容是食品标识还是食品广告142

第三篇 药品广告篇149

药品广告准则概述150

案例22 大众媒体上不得作处方药广告154

案例23 公共场所管理者不制止违法广告将受罚159

案例24 药品广告批文失效视作未经审查不得发布165

案例25 药品广告不得有夸大其词表示功效的断言或保证172

案例26 药品广告不得利用医生、患者形象作推荐或证明179

案例27 药品广告不得说明治愈率或者有效率185

案例28 广播电视不得以养生节目变相发布药品广告190

案例29 药品广告中不得含有与其他药品的功效和安全性的比较用语196

案例30 药品广告涉及专利内容却未标明专利号和专利种类的行为违法202

案例31 药品广告内容不得随意使用引证内容207

案例32 药品广告内容没有标明通用名称、忠告语等属违法行为211

案例33 商家不得标注不真实价格作引人误解的虚假广告216

案例34 养生保健类书籍广告内容禁止涉及疾病治疗功能221

案例35 药品广告不得含有有奖销售的内容226

第四篇 化妆品广告篇235

化妆品广告准则概述236

案例36 禁止使用或变相使用国家机关的名义进行广告宣传239

案例37 化妆品广告要慎用绝对化用语242

案例38 化妆品广告不得贬低同类商品245

案例39 化妆品不得虚构品牌故事249

案例40 广告中的夸大宣传与艺术化修饰253

案例41 化妆品配方成分相关的虚假广告258

案例42 化妆品宣称的科学性262

案例43 广告引证内容需表明出处267

案例44 引证内容应当真实、准确270

案例45 化妆品广告禁用医疗用语275

案例46 不得以他人名义保证使人误解化妆品效用279

案例47 普通化妆品不得宣称特殊功效282

第五篇 医疗广告篇287

医疗广告准则概述288

案例48 医疗机构广告宣传不得傍“名牌”误导患者291

案例49 互联网信息搜索服务提供者要尽到审查义务295

案例50 医疗机构不得未经审查发布医疗广告301

案例51 公共场所不得发布禁止情形医疗广告304

案例52 电视台不得利用新闻报道方式变相发布医疗广告308

案例53 非医疗机构禁止使用医疗用语发布医疗广告312

案例54 大众媒体以介绍健康养生知识形式变相发布医疗广告亦违法316

案例55 医疗广告中使用绝对化用语很危险320

案例56 广告审查是广告发布者、经营者的法定义务323

案例57 医疗广告中不得利用专家、患者等名义形象证明327

第六篇 医疗器械广告篇333

医疗器械广告准则概述334

案例58 不得超出广告行政审查内容擅自发布医疗器械广告338

案例59 禁止发布戒毒治疗的医疗器械广告342

案例60 医疗器械广告未经审查不得发布345

案例61 医疗器械广告不得含虚假、夸大、误导性内容349

案例62 医疗器械广告不得说明治愈率或者有效率354

案例63 医疗器械广告不得与其他医疗器械的功效、安全性相比较359

案例64 医疗器械广告禁止表示功效、安全性的断言或者保证364

案例65 医疗器械广告禁止利用广告代言人的名义或者形象作推荐、证明369

案例66 医疗器械广告应标注忠告语373

案例67 在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗器械广告377

第七篇 广告法规汇编381

第一部分 法律法规及司法解释382

广告法382

反不正当竞争法（节选）399

最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释（节选）399

刑法（节选）400

最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）（节选）400

食品安全法（节选）401

最高人民法院关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定（节选）403

药品管理法（节选）403

药品管理法实施条例（节选）405

化妆品卫生监督条例407

医疗器械监督管理条例（节选）412

第二部分 部门规章414

互联网广告管理暂行办法414

国家工商行政管理总局令419

关于按照新修订的《广告管理条例施行细则》调整有关广告监管规章相应条款的决定419

食品广告发布暂行规定421

保健食品广告审查暂行规定423

进出口预包装食品标签检验监督管理规定428

化妆品广告管理办法431

化妆品卫生监督条例实施细则（节选）434

药品广告审查发布标准435

药品广告审查办法439

处方药与非处方药分类管理办法（试行）445

药品说明书和标签管理规定448

医疗广告管理办法452

医疗器械广告审查发布标准456

医疗器械广告审查办法460

医疗器械说明书和标签管理规定466

医疗器械通用名称命名规则470

广播电视广告播出管理办法472

第三部分 规范性文件479

关于印发《大众传播媒介广告发布审查规定》的通知479

关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知482

关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知484

关于做好养生类节目制作播出工作的通知486

关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知489

关于在整治互联网低俗之风专项行动中严厉打击非法“性药品”广告和性病治疗广告的通知492

关于进一步治理整顿非法“性药品”广告和性病治疗广告的通知494

关于加强广告执法办案协调工作的指导意见（试行）499

关于认定利用新闻报道形式发布医疗广告问题的答复501

关于企业以图书形式发布广告有关问题的答复502

关于商品包装含有违法广告内容销售者是否应当承担法律责任问题的答复意见502

关于在查处广告违法案件中如何认定广告经营者广告费金额的答复意见503

关于进一步加强药品医疗器械保健食品广告审查监管工作的通知503

关于规范统一各地广告审查专用章的通知505

关于进一步严厉打击违法药品医疗器械保健食品广告的通知506

关于做好药品医疗器械保健食品广告监测工作的通知509

关于进一步做好对严重违法广告涉及的药品医疗器械保健食品采取暂停销售措施工作的通知511

关于做好保健食品广告审查工作的通知513

关于保健食品广告审查有关事项的通知514

关于指导做好涉转基因广告管理工作的通知515

关于印发化妆品命名规定和命名指南的通知516

关于加强化妆品标识和宣称日常监管工作的通知520

关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告521

关于进一步明确化妆品注册备案有关执行问题的函522

关于贯彻实施《药品广告审查办法》和《药品广告审查发布标准》的通知524

关于药品广告受理审批有关问题的通知526

关于加强药品广告审查监督管理工作的通知527

关于实施《药品说明书和标签管理规定》有关事宜的公告529

关于《药品说明书和标签管理规定》有关问题解释的通知530

关于加强《药品说明书和标签管理规定》实施工作的通知533

关于在药品广告中规范使用药品名称的通知535

关于加强含麻黄碱类复方制剂药品广告审查工作的通知536

关于停止在大众媒介发布小容量注射剂药品广告的通知537

关于贯彻实施《医疗广告管理办法》的通知537

关于规范医疗广告活动、加强医疗广告监管的通知540

关于做好《医疗广告管理办法》贯彻实施工作的通知544

关于进一步加强医疗广告管理的通知546

关于规范中医医疗广告工作若干问题的通知548

关于禁止以军队名义发布医疗广告的通知549

关于门诊病历登载医疗机构简介等不纳入医疗广告审查范围的批复550

关于建立《药品医疗器械保健食品广告复审制度（暂行）》的通知551

关于变更医疗器械广告审查机关的通知556

关于停止有关产品医疗器械广告审查的通知557