图书介绍
品牌学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 樊传果主编 著
- 出版社： 开封：河南大学出版社
- ISBN：9787564901059
- 出版时间：2010
- 标注页数：266页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：279页
- 主题词：企业管理：质量管理－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
品牌学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一编 品牌概述3
第一章 剖析品牌3
第一节 品牌的含义和特征3
第二节 品牌的类型12
第三节 品牌的价值15
第二章 品牌的历史衍变24
第一节 中国品牌发展史24
第二节 外国品牌发展史27
第二编 品牌营销35
第三章 品牌定位35
第一节 品牌定位概述35
第二节 品牌定位工具37
第三节 品牌定位过程41
第四节 品牌定位策略45
第五节 品牌定位存在的问题和误区48
第四章 品牌识别设计53
第一节 品牌识别概述53
第二节 品牌命名54
第三节 品牌视觉识别设计60
第四节 品牌听觉识别设计68
第五章 品牌延伸74
第一节 品牌延伸概述74
第二节 品牌延伸的战略步骤77
第三节 品牌延伸的策略88
第六章 品牌组合94
第一节 品牌组合概述94
第二节 品牌组合策略选择97
第七章 品牌扩张108
第一节 品牌扩张的含义和作用108
第二节 品牌扩张的模式选择111
第三编 品牌传播121
第八章 品牌传播概述121
第一节 品牌传播的界定121
第二节 品牌传播的原则和类型125
第三节 品牌传播媒介的选择和组合127
第九章 品牌广告传播138
第一节 品牌广告传播概述138
第二节 品牌广告传播策划的内容142
第三节 品牌广告传播的策略149
第十章 品牌公关传播154
第一节 品牌公关传播概述154
第二节 品牌公关传播的原则和沟通方式158
第三节 品牌危机公关161
第十一章 品牌销售传播和口碑传播168
第一节 品牌销售传播168
第二节 品牌口碑传播173
第十二章 品牌文化传播179
第一节 品牌文化的界定和特点179
第二节 品牌文化的形成过程和原因180
第三节 品牌文化传播模式的建立182
第十三章 品牌整合营销传播187
第一节 整合营销传播概述187
第二节 品牌整合传播方案的制定和实施191
第三节 品牌整合传播的组织保障196
第四编 品牌管理207
第十四章 品牌管理207
第一节 品牌管理概述207
第二节 品牌管理的组织化建设213
第三节 品牌管理的价值法则217
第十五章 品牌维护224
第一节 品牌维系224
第二节 品牌保护227
第十六章 品牌老化与创新234
第一节 品牌老化234
第二节 品牌创新239
第十七章 品牌资产管理251
第一节 品牌资产的含义和特征251
第二节 品牌资产的构成253
第三节 品牌资产的评估258
参考文献265