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第一章 概论1

第一节 县域电子商务的定义2

一、电子商务的概念2

二、县域电子商务的概念5

第二节 县域电子商务的起源8

一、中国电商主角的前世今生8

二、淘宝第一村的诞生10

三、遂昌模式12

四、农村电商圈地运动全面爆发13

五、县域电子商务新纪元13

第三节 县域电子商务的发展趋势14

一、县域电商发展的初级阶段14

二、县域电商发展的高级阶段16

三、县域电子商务的未来趋势17

本章小结20

第二章 发展模型23

第一节 县域电商发展现状24

一、县域电商经济现状24

二、县域电商存在的问题25

第二节 县域电商发展模型28

一、一县一品生态经济模型29

二、集散地生态经济模型30

三、产业链生态经济模型30

第三节 电商生态发展运营31

一、县域电商生态经济的概念31

二、县域电商生态发展框架33

三、电商生态建设实施建议38

本章小结41

第三章 顶层设计43

第一节 顶层设计概述44

一、顶层设计的定义及特征44

二、顶层设计的概念及要点45

第二节 顶层设计的意义及注意事项46

一、县域电商顶层设计的意义46

二、顶层设计的四个前置条件46

第三节 重大项目顶层设计实施建议50

一、县域电商重大项目表50

二、设计总体思路51

三、设计基本原则51

四、阶段性发展目标52

五、设计的重点任务53

六、实施推进计划58

七、设计实施的保障措施63

八、顶层设计的几点建议66

本章小结67

第四章 孵化运营69

第一节 解读县域产业电商孵化70

一、县域产业电商孵化的概念70

二、县域产业电商孵化案例分析74

三、县域产业电商孵化运营工作内容77

第二节 县域电商产业招商政策设计79

一、我国电商产业园区发展概况79

二、电商园区运营及招商中的问题80

三、县域电商产业园区招商政策设计82

第三节 县域电商孵化政策设计88

一、入驻企业孵化政策设计现状88

二、入驻企业孵化政策存在的问题88

三、入驻企业孵化政策设计案例模板89

第四节 实体电商总部招商考察标准设计91

一、企业标准91

二、考核标准92

三、企业应提供的材料94

第五节 企业入驻标准设计97

一、企业入驻标准97

二、申请入驻孵化中心的条件97

第六节 各阶段企业孵化流程设计100

一、各阶段企业孵化流程现状100

二、各阶段企业孵化流程存在的问题101

三、各阶段企业孵化流程案例分析101

四、各阶段企业孵化流程设计104

第七节 各阶段人才培养实施方案105

一、县域电子商务培训现状及重要性105

二、县域电子商务培训存在的问题105

三、县域电子商务培训需解决的实际问题106

本章小结117

第五章 上行电商119

第一节 县域上行电商的概念120

一、农产品上行的产生和发展120

二、县域上行电商的定义128

第二节 县域上行电商的发展趋势131

一、县域上行电商成为县域经济发展的新动力131

二、县域上行电商孵化成为政府新重点131

三、新网络品牌成为品牌建设的主力军132

四、微营销逐步成为县域上行电商的主流132

五、订单式发展在县域上行电商中逐步成为重要角色132

本章小结133

第六章 下行电商135

第一节 下行电商的概念136

第二节 下行电商的现状分析136

一、下行电商现状136

二、下行电商存在的问题137

第三节 现有模式分析138

一、农村淘宝模式138

二、京东模式139

三、苏宁模式140

第四节 下行电商的意义与思考141

一、下行电商在县域电商中的意义141

二、下行电商运营的思考142

第五节 下行电商发展实施建议143

一、改造农村小商店为村级服务站143

二、创业＋孵化培育下行电商主力军144

三、以点带面推进乡村电子商务进程144

四、实施下行电商共享经济模式145

本章小结145

第七章 互联网＋旅游业147

第一节 生态旅游概述148

一、生态旅游的基本概念与特征148

二、我国生态旅游地的类型152

第二节 “互联网＋”旅游产业升级转型157

一、“互联网＋”对旅游业的影响157

二、“互联网＋”为旅游业带来创新发展新路径158

第三节 互联网＋旅游业发展现状与问题160

一、“互联网＋旅游”要达到什么效果160

二、“互联网＋旅游”能带来什么便利160

三、中国“互联网＋旅游”处于何种水平161

四、互联网＋旅游产业发展现状161

五、互联网＋旅游业存在的主要问题165

六、互联网＋旅游业的改进策略166

第四节 互联网＋在旅游产业中的应用167

一、在县域生态旅游品牌打造方面的应用168

二、在县域生态旅游产业招商方面的应用168

三、在提升生态旅游服务水平方面的应用169

四、互联网＋生态旅游营销模式设计应用170

五、在现代旅游配套设施中的应用171

第五节 “互联网＋”旅游业发展实施建议172

一、指导思想及发展目标173

二、产业布局173

三、工作重点174

四、推进计划与保障措施177

本章小结181

第八章 物流仓储183

第一节 电商物流行业发展现状184

一、电商物流行业发展现状184

二、电商物流行业面临的形势184

第二节 县域物流发展及需求分析185

一、县域物流发展现状185

二、县域物流发展需求分析186

第三节 县域物流产业运营建议187

一、县域物流发展基本思路187

二、县级物流中心发展模式建议191

三、整合资源，完善服务体系193

四、以奖代补，升级改造194

五、物流园区建设和运营应注意的七大问题195

六、物流园区运营管理模式分析199

七、物流园区企业化运营管理的意义202

八、县域物流园区盈利模式选择207

九、物流园区的客户开发及招商模式209

本章小结215

第九章 公共检测与认证217

第一节 农检现状218

第二节 农产品质量安全218

一、国际农产品质量安全的现状218

二、我国农产品质量安全的现状219

三、农产品安全存在的主要问题219

第三节 公共认证中心221

一、公共认证中心建设的必要性221

二、“三品一标”申办流程222

三、SC认证申办流程229

第四节 公共农检与品质分级232

一、农产品溯源系统建设232

二、农产品溯源管理服务平台233

第五节 公共认证中心实施建议235

本章小结236

第十章 金融服务体系239

第一节 县域科技金融服务体系的定义239

一、传统县域金融服务体系的问题239

二、县域科技金融服务体系的定义240

三、县域科技金融服务体系的经营主体240

第二节 县域科技金融服务体系的发展趋势241

一、科技授信是解决需求的有效手段241

二、社会资本是中小企业的重要推手241

三、善用项目扶持与政策，做强优势产业242

本章小结242

第十一章 电商平台运营245

第一节 C店运营245

一、什么是C店？245

二、C店与自建网站246

三、第三方平台的定义及功能优势248

四、第三方店铺现状分析249

五、企业如何选择第三方电商平台250

六、第三方店铺的建设装修252

七、淘宝店铺的基本运营思路255

第二节 营销型官网运营266

一、概述266

二、企业营销型官网的设计标准解析270

三、企业营销型官网的建设274

四、平台自助型企业营销官网建设279

五、企业营销型官网的维护与运营285

第三节 微营销运营292

一、微营销概述293

二、微信营销的操作方法295

三、微博营销操作方法301

第四节 品牌营销运营307

一、品牌营销概述307

二、品牌营销的误区307

三、品牌的概念与作用308

四、商标的概念与作用310

本章小结311

第十二章 电子商务精准扶贫313

第一节 电商扶贫现状314

一、《中国的减贫行动与人权进步》白皮书314

二、电商精准扶贫的国家政策解读322

三、电商精准扶贫定义325

四、电商精准扶贫存在的问题325

第二节 三大电商扶贫模式326

一、电商产业精准扶贫327

二、电商创业精准扶贫329

三、电商用工精准扶贫329

第三节 电商扶贫实施建议329

一、电商扶贫实施建议329

二、案例：榕江模式规划330

本章小结333

第十三章 品牌运营与产业融合335

第一节 品牌运营与产业融合的概念336

一、产业融合的概念336

二、县域品牌运营的概念336

三、产业融合与品牌运营的关系336

第二节 县域品牌运营337

一、县域品牌运营现状337

二、县域品牌运营普遍存在的问题337

三、互联网在县域品牌运营中的应用340

四、县（区）县域品牌运营解决的实际问题343

五、县域品牌运营实施方案建议346

本章小结353

参考文献355