图书介绍
市场调研PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王旭主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040346516
- 出版时间：2012
- 标注页数：313页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：330页
- 主题词：市场调研－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场调研导论1
引例1
本章知识结构2
第一节 市场调研及其分类3
第二节 市场调研的价值6
第三节 市场调研技术9
第四节 市场调研的发展进程11
本章小结17
关键名词17
思考题18
案例分析18
本章实训19
延伸阅读20
第二章 市场调研设计21
引例21
本章知识结构24
第一节 市场调研过程24
第二节 市场调研问题的定义28
第三节 市场调研提案的拟订34
第四节 市场调研方案的设计39
本章小结41
关键名词41
思考题41
案例分析42
本章实训43
延伸阅读43
第三章 定性调研方法45
引例45
本章知识结构46
第一节 文案调研法47
第二节 焦点小组访谈法50
第三节 深度访谈法56
第四节 影射技法60
本章小结65
关键名词65
思考题65
案例分析65
本章实训66
延伸阅读67
第四章 定量调研方法69
引例69
本章知识结构70
第一节 调查法70
第二节 观察法78
第三节 实验法82
第四节 调研方法的比较与选用87
本章小结90
关键名词91
思考题91
案例分析91
本章实训93
延伸阅读94
第五章 问卷设计95
引例95
本章知识结构96
第一节 问卷的作用与构成96
第二节 问卷设计过程100
第三节 问题的形式与设计102
第四节 问题措辞、答案及布局设计109
第五节 计算机辅助问卷设计111
本章小结113
关键名词114
思考题114
案例分析114
本章实训114
延伸阅读115
第六章 抽样设计117
引例117
本章知识结构118
第一节 抽样方案设计119
第二节 随机抽样技术123
第三节 非随机抽样技术128
第四节 抽样误差与样本容量的确定132
本章小结140
关键名词141
思考题141
案例分析141
本章实训142
延伸阅读143
第七章 数据采集145
引例145
本章知识结构147
第一节 数据采集的组织147
第二节 数据采集的实施151
本章小结156
关键名词156
思考题156
案例分析157
本章实训157
延伸阅读158
第八章 数据整理与描述分析159
引例159
本章知识结构160
第一节 问卷管理、验收、审查与校正161
第二节 数据编码、录入与检查164
第三节 数据分析的设计170
第四节 数据的描述分析172
本章小结179
关键名词180
思考题180
案例分析180
本章实训184
延伸阅读186
第九章 数据统计推断分析187
引例187
本章知识结构188
第一节 交叉分析189
第二节 统计推断190
第三节 假设检验192
第四节 参数检验196
第五节 非参数检验203
第六节方差分析217
本章小结227
关键名词227
思考题228
案例分析228
本章实训228
延伸阅读230
第十章 数据多元统计分析231
引例231
本章知识结构232
第一节 相关分析232
第二节 回归分析234
第三节 其他多元统计分析254
本章小结263
关键名词264
思考题264
案例分析264
本章实训265
延伸阅读266
第十一章 市场调研结果的报告267
引例267
本章知识结构268
第一节 市场调研报告的撰写269
第二节 图表对调研结果的表现275
第三节 调研结果的口头陈述279
本章小结280
关键名词281
思考题281
本章实训281
延伸阅读282
附录283
附录一 随机数表283
附录二 标准正态分布表286
附录三 t分布表288
附录四 x2分布表290
附录五 曼—惠特尼U检验临界值291
附录六 Wilcoxon分布表293
附录七 F分布表294
附录八 相关系数界值表303
附录九 D.W检验值表306
主要参考文献309