图书介绍
品牌的力量 破解无形资产的密码PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周文敏编著 著
- 出版社： 北京：北京工业大学出版社
- ISBN：9787563936403
- 出版时间：2013
- 标注页数：309页
- 文件大小：124MB
- 文件页数：319页
- 主题词：企业管理－品牌战略－研究
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图书目录
第一章 品牌的核心价值3
核心价值是品牌的灵魂3
提炼品牌核心价值的法则7
口碑效应为企业带来福音17
第二章 品牌形象25
品牌形象概述25
品牌形象的构成28
品牌形象的塑造31
第三章 品牌定位45
品牌定位概述45
品牌定位的误区、原则及意义49
品牌定位的程序55
品牌定位的策略58
第四章 品牌设计69
品牌名称设计69
品牌标志设计74
品牌理念设计79
第五章 品牌个性89
品牌个性概述89
品牌个性化的意义94
品牌个性的维度95
品牌个性的心理学基础、来源和塑造104
第六章 品牌发展策略117
单一品牌策略117
品牌延伸策略121
多品牌策略128
品牌特许经营策略136
第七章 品牌传播策略155
品牌传播的概述155
品牌传播的具体策略160
品牌传播效果的评估176
第八章 品牌知名度和品牌忠诚度189
品牌知名度的概念189
品牌忠诚与品牌忠诚度的概念193
品牌忠诚度的测量201
第九章 品牌文化215
品牌文化概述215
品牌与文化221
品牌文化与其他文化的融合230
品牌文化的培育234
第十章 品牌组合战略245
主副品牌战略245
联合品牌战略247
自有品牌策略252
第十一章 品牌危机管理259
品牌危机概述259
品牌危机的形式、特点、表现、成因与类型262
品牌危机管理的策略270
第十二章 品牌创新287
老化是品牌的宿敌287
创新是品牌的“活力源泉”291
品牌创新的风险管控304