图书介绍
国际市场营销学 第4版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 寇小萱，王永萍编著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：7563816330
- 出版时间：2003
- 标注页数：309页
- 文件大小：72MB
- 文件页数：318页
- 主题词：
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国际市场营销学 第4版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 国际市场营销学的研究对象1
第二节 国际市场营销的发展演变过程9
第三节 当今国际市场的发展变化趋势13
本章小结19
案例选编 中国出品，全球制造20
第二章 企业进入国际市场的方式23
第一节 出口24
第二节 合同经营27
第三节 对外直接投资38
本章小结45
案例选编 提速对美投资46
第三章 国际市场经济与政治环境50
第一节 国际市场经济环境51
第二节 国际市场政治环境63
本章小结75
案例选编 谁在阻挡华为76
第四章 国际市场文化与法律环境81
第一节 国际市场文化环境82
第二节 国际市场法律环境96
本章小结110
案例选编 联想：新纪元111
第五章 国际市场营销调研116
第一节 国际市场营销调研的内容116
第二节 国际市场营销信息的搜集125
第三节 国际市场营销信息系统133
本章小结135
案例选编 沃尔沃中国化137
第六章 国际市场营销战略141
第一节 企业开发国际市场的动机分析141
第二节 国际市场环境评价145
第三节 制订国际投资组合计划148
第四节 国际市场营销战略的实施154
本章小结162
案例选编 格力争霸30年163
第七章 国际市场产品策略167
第一节 国际产品生命周期理论168
第二节 国际市场产品进入策略174
第三节 国际市场产品品牌与包装策略183
本章小结191
案例选编 海尔：以全球资源应对全球需求192
第八章 国际市场价格策略197
第一节 国际市场价格的形成198
第二节 国际市场的定价方法204
第三节 国际市场的定价策略210
本章小结217
案例选编 奢侈品全球定价策略219
第九章 国际市场销售渠道策略221
第一节 国际市场销售渠道设计221
第二节 国际中间商226
第三节 国际销售渠道管理235
第四节 国际市场营销的实体分配239
本章小结245
案例选编 佰草集出海：渠道为王246
第十章 国际市场促销策略252
第一节 国际促销信息沟通252
第二节 国际广告促销策略254
第三节 国际人员推销策略262
第四节 国际营业推广策略268
第五节 国际公共关系策略270
本章小结275
案例选编 可口可乐：品牌的国际化与本土化276
第十一章 国际市场营销管理281
第一节 国际市场营销组织281
第二节 国际市场营销计划294
第三节 国际市场营销控制295
本章小结300
案例选编 新全球化：没有总部的全球公司301
参考文献306
后 记308