图书介绍
市场营销学概论 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭国庆，孙乃娟，杨学成主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040382457
- 出版时间：2013
- 标注页数：376页
- 文件大小：111MB
- 文件页数：391页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第Ⅰ篇 市场营销学发展沿革3
第1章 市场营销学导论3
第1节 市场营销学概述4
第2节 市场营销学与相关学科10
第3节 市场营销学的研究方法16
第4节 市场营销学在中国的发展18
本章小结22
思考题22
案例 英特尔的营销思维22
第2章 市场营销学的产生和发展24
第1节 市场营销学产生和发展的历史背景25
第2节 美国市场营销理论的发展27
第3节 市场营销理论在日本的传播、应用与发展36
第4节 中国传统文化中的市场营销思想38
第5节 市场营销哲学演进43
本章小结49
思考题49
案例 中粮全产业链：从田间到餐桌安上“安全阀”50
第Ⅱ篇 市场分析与定位53
第3章 市场营销环境分析53
第1节 市场营销环境的含义与特点54
第2节 市场营销宏观环境分析55
第3节 市场营销微观环境分析66
第4节 对营销环境因素的识别与应对69
本章小结72
思考题72
案例 从一统到分散：家电企业渠道格局的多元化72
第4章 消费者市场与购买行为分析74
第1节 消费者市场购买行为75
第2节 影响消费者购买行为的因素77
第3节 消费者购买行为与决策86
第4节 新产品的扩散与采用91
本章小结98
思考题99
案例 家用洗碗机：想说爱你不容易99
第5章 产业市场与购买行为分析101
第1节 产业市场的含义与特点102
第2节 产业市场的购买行为104
第3节 影响产业市场购买行为的因素109
第4节 政府采购111
本章小结113
思考题113
案例 产业市场的营销困惑113
第6章 营销调研与预测115
第1节 营销信息系统的构成116
第2节 市场营销调研118
第3节 市场需求预测127
本章小结132
思考题132
案例 大数据时代的营销调研变革132
第7章 目标市场营销135
第1节 市场细分136
第2节 目标市场选择142
第3节 市场定位149
本章小结152
思考题152
案例 汉庭更名折射市场细分新战略153
第Ⅲ篇 市场营销战略与策略157
第8章 市场竞争战略157
第1节 竞争者分析158
第2节 市场主导者战略162
第3节 市场挑战者战略166
第4节 市场跟随者战略168
第5节 市场补缺者战略170
本章小结173
思考题173
案例 三星的超越法则173
第9章 产品策略176
第1节 产品组合策略177
第2节 产品生命周期182
第3节 新产品开发策略187
第4节 商标管理策略192
第5节 包装策略197
本章小结200
思考题201
案例1 开发新产品与改进现有产品之争201
案例2 新旧产品市场共存下的抉择202
第10章 定价策略204
第1节 定价的影响因素205
第2节 定价方法211
第3节 定价策略214
第4节 价格变动与企业对策221
本章小结225
思考题226
案例 细说苹果精明定价之道226
第11章 分销策略229
第1节 分销渠道的职能与类型230
第2节 分销渠道策略235
第3节 分销渠道管理240
第4节 物流管理247
本章小结251
思考题251
案例 电商与实体店上演龙虎斗252
第12章 直复营销策略254
第1节 直复营销概述255
第2节 直复营销的类型260
第3节 网络营销262
本章小结266
思考题266
案例1 直邮广告营销案例266
案例2 H保险公司直复营销案例268
第13章 沟通与促销策略272
第1节 促销策略273
第2节 广告策略278
第3节 公共关系策略286
第4节 人员推销与销售促进291
第5节 整合营销传播297
本章小结300
思考题301
案例 红牛开启2013体育营销战役301
第14章 品牌定位与品牌策略303
第1节 品牌概述304
第2节 品牌定位311
第3节 品牌策略316
本章小结321
思考题322
案例 江南Style何以如此火爆322
第Ⅳ篇 市场营销管理与实施327
第15章 市场营销计划与组织327
第1节 市场营销计划328
第2节 市场营销组织及其演变331
第3节 市场营销组织设计334
本章小结344
思考题344
案例 应该选择谁来做业务员345
第16章 市场营销执行与控制347
第1节 市场营销执行348
第2节 市场营销控制354
第3节 市场营销审计363
本章小结366
思考题367
案例1 业务代表的营销执行367
案例2 香满天的营销绩效提升368
参考文献370