图书介绍
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- 石磊编著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121216503
- 出版时间：2014
- 标注页数：246页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：256页
- 主题词：营销策略－图解
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图书目录
第1章 怎样才是好营销什么是市场营销2
市场营销的核心概念8
市场营销的指导观念14
市场营销组合19
第2章 分析营销的环境市场营销的宏观环境26
市场营销的微观环境36
收集营销环境信息45
进行营销调研51
第3章 认识营销对象认识市场细分60
目标市场选择66
培育顾客关系72
消费者市场分析80
组织市场分析88
第4章 明确市场供应物产品组合策略96
管理品牌资产100
单个产品的营销策略106
产品组合113
新产品的开发和管理117
第5章 制定价格方案什么是定价124
企业定价的方法129
企业价格策略133
常见产品定价策略137
价格竞争142
第6章 构建营销渠道营销渠道管理146
营销渠道设计决策151
整合营销渠道157
渠道冲突管理161
零售167
批发173
营销物流177
第7章 掌握促销技巧管理营销传播184
广告营销189
公关关系营销198
人员营销204
促销和直销208
第8章 营销和企业未来新形势的网络营销214
开发全球市场224
企业内部营销232
营销的社会责任问题239
营销的未来243
后记246