图书介绍
广告理论与实务 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 段广建主编 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121114298
- 出版时间：2010
- 标注页数：266页
- 文件大小：59MB
- 文件页数：278页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 广告概述1
1.1 广告基本知识2
1.2 广告的历史与发展5
1.3 广告的分类10
1.4 广告的要素14
本章小结16
复习思考题17
实训题18
第2章 广告心理21
2.1 广告心理概述22
2.2 广告设计与公众心理28
2.3 广告心理策略34
本章小结42
复习思考题42
实训题44
第3章 广告调查46
3.1 广告调查的作用和内容47
3.2 广告调查的程序和方法50
3.3 广告计划的制定54
3.4 广告费用的预算57
本章小结64
复习思考题65
实训题66
第4章 广告创意与策划68
4.1 广告创意69
4.2 广告创意思维及操作技巧76
4.3 广告策划84
4.4 广告策划书的撰写90
本章小结93
复习思考题94
实训题95
第5章 广告制作98
5.1 广告文案99
5.2 电波型广告制作114
5.3 印刷广告制作131
5.4 其他类型广告制作137
本章小结142
复习思考题143
实训题145
第6章 广告媒体147
6.1 广告媒体概述148
6.2 广告媒体的选择158
6.3 广告媒体组合运用164
6.4 媒体购买与广告发布167
本章小结169
复习思考题170
实训题172
第7章 广告策略174
7.1 广告策略概述175
7.2 广告产品策略181
7.3 广告市场策略187
7.4 广告实施策略193
本章小结197
复习思考题198
实训题200
第8章 广告效果测评202
8.1 广告效果概述203
8.2 广告效果的测定原理207
8.3 广告效果的测评方法220
本章小结229
复习思考题230
实训题231
第9章 广告的组织与管理234
9.1 广告组织235
9.2 广告管理244
9.3 广告管理法律249
本章小结256
复习思考题257
实训题258
附录A中外部分广告节介绍260
参考文献263