图书介绍
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- （美）菲利普·凯特奥拉（PhilipR.Cateora），（美）玛丽·吉利（MaryC.Gilly），（美）约翰·格雷厄姆（JohnL.Graham）著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300175829
- 出版时间：2013
- 标注页数：391页
- 文件大小：104MB
- 文件页数：409页
- 主题词：国际营销－双语教学－高等学校－教材－英文
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图书目录
第1篇 概论1
第1章 国际营销的范围和挑战1
第2章 国际营销的全球环境21
第2篇 全球市场的文化环境55
第3章 历史与地理——文化的基础55
第4章 全球市场评估中的文化因素73
第5章 文化、管理风格与经营方式98
第6章 政治环境——一个关键问题129
第7章 国际法律环境——按规则行事149
第3篇 制定全球营销战略171
第8章 通过营销调研建立全球视野171
第9章 全球营销管理——计划和组织199
第10章 面向消费者的产品和服务222
第11章 面向企业的产品和服务251
第12章 国际营销渠道270
第13章 整合营销沟通和国际广告297
第14章 人员推销与销售管理327
第15章 国际市场定价349