图书介绍
现代乡村旅游开发及营销策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 龚勋著 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787550411739
- 出版时间：2013
- 标注页数：221页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：231页
- 主题词：乡村－旅游资源开发－研究－中国；乡村－旅游市场－市场营销学－研究－中国
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图书目录
第一章 乡村旅游概述1
第一节 乡村旅游1
第二节 乡村旅游资源9
第三节 乡村旅游的发展历程12
第二章 国内区域现代乡村旅游开发的形态差异31
第一节 区域资源特质差异下的乡村旅游表现形态31
第二节 区域文化差异下的乡村旅游表现形态38
第三节 区域环境差异下的乡村旅游表现形态42
第四节 区域制度供给差异下的乡村旅游表现形态48
第三章 乡村旅游市场营销基本理论与方法57
第一节 旅游市场营销的阶段及发展趋势57
第二节 乡村旅游市场营销的理论基础60
第三节 乡村旅游市场营销的研究方法69
第四章 现代乡村旅游市场营销现状71
第一节 国外乡村旅游市场营销现状71
第二节 我国乡村旅游市场营销现状72
第三节 我国乡村旅游市场营销的趋势77
第五章 现代乡村旅游的需求结构形态分析80
第一节 乡村旅游需求取向80
第二节 乡村旅游客源结构形态82
第三节 乡村旅游时空结构形态89
第四节 乡村旅游消费结构形态96
第六章 乡村旅游STP营销战略100
第一节 乡村旅游市场细分100
第二节 乡村旅游目标市场选择108
第三节 乡村旅游目标市场的定位112
第七章 乡村旅游的产品策略119
第一节 现代乡村旅游产品的概念、特点、分类及构成119
第二节 乡村旅游产品组合策略122
第三节 乡村旅游产品品牌策略126
第四节 乡村旅游产品的市场生命周期132
第五节 乡村旅游新产品的开发136
第八章 乡村旅游产品价格策略139
第一节 乡村旅游产品价格的类型139
第二节 乡村旅游定价目标141
第三节 影响乡村旅游价格的因素143
第四节 乡村旅游的定价策略144
第九章 乡村旅游销售渠道策略147
第一节 乡村旅游销售渠道的类型147
第二节 乡村旅游销售渠道的成员148
第三节 影响乡村旅游选择销售渠道的因素149
第四节 乡村旅游销售渠道的控制151
第十章 乡村旅游促销策略152
第一节 乡村旅游促销的作用152
第二节 乡村旅游的促销方式153
第三节 乡村旅游促销方式的选择154
第十一章 西昌市乡村旅游营销策略研究157
第一节 西昌市乡村旅游营销策略研究概述157
第二节 西昌市乡村旅游研究的理论依据170
第三节 西昌市乡村旅游营销现状分析与评价180
第四节 西昌市乡村旅游需求市场分析182
第五节 西昌市乡村旅游发展的SWOT分析192
第六节 西昌市乡村旅游市场营销策略构建194
第七节 结论与对策建议216
参考文献218
后记221