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第一章 绪论1

一、研究背景1

（一）传统媒体的危机1

（二）媒介生态变化与传统广电媒体转型6

二、媒介转型及全媒体相关研究8

（一）媒介转型研究8

（二）全媒体研究10

三、研究视角：媒介生态和媒介进化13

（一）媒介生态视角14

（二）媒介进化视角17

四、研究意义及思路19

第二章 媒介融合与广电全媒体22

第一节 媒介融合的含义及其发展趋势22

一、媒介融合的概念及内涵22

二、媒介融合的技术背景27

三、媒介融合的发展趋势33

第二节 广电全媒体的含义及其生态逻辑36

一、广电全媒体的概念及内涵36

二、广电全媒体与传统广电媒体比较41

三、广电全媒体的生态逻辑45

第三节 媒介融合与广电全媒体的关系51

一、媒介融合是广电全媒体的依据和基础52

二、广电全媒体是媒介融合的发展阶段53

三、广电全媒体是应对媒介融合的策略选择54

第三章 我国广电全媒体的发展历程56

第一节 我国广电全媒体发展的三个阶段56

一、起步期（1996年—2002年）56

二、发育期（2003年—2007年）57

三、成长期（2008年至今）60

第二节 我国广电全媒体发展的三个维度61

一、渠道扩张，拓展新的媒体渠道61

二、渠道融合，建立全媒体传播平台63

三、以内容和业务主导，构建全媒体传播格局64

第三节 当前我国广电全媒体的基本形态65

一、有线数字电视66

二、交互式网络电视（IPTV）67

三、互联网电视（OTT TV）72

四、网络电视台77

五、手机电视80

六、车载移动电视83

第四章 我国广电全媒体发展特征与模式87

第一节 我国广电全媒体发展特征87

一、基于产业链层面的特征87

二、基于业务组织结构层面的特征91

三、基于发展层面的特征95

第二节 我国广电全媒体发展模式98

一、台网合一模式：融合式全媒体99

二、台网分立模式：扩张式全媒体100

三、联合发展模式：联合式全媒体101

四、终端创新模式：应用式全媒体102

第五章 广电全媒体发展的个案研究104

第一节 西方广电全媒体的个案研究104

一、英国BBC的全媒体发展104

二、美国坦帕新闻中心的全媒体发展109

第二节 我国广电全媒体的个案研究112

一、央视的全媒体发展112

二、上海广电的全媒体发展118

三、深圳广电的全媒体发展126

第三节 广电媒介融合发展的中西比较134

一、制度层面134

二、产业层面137

三、业务层面140

第六章 我国广电全媒体发展困境及原因143

第一节 我国广电全媒体的发展困境143

一、生存困境：现实与发展的关系143

二、体制困境：主体与环境的关系144

三、资源困境：所有与所需的关系145

四、文化困境：传统媒体文化与新媒体文化的关系147

第二节 我国广电全媒体发展困境的原因分析148

一、监管不统一，行业结构分散149

二、体制机制难以适应市场化竞争151

三、缺乏有效盈利模式153

四、媒体运营理念落后154

五、缺乏关键核心资源156

第七章 我国广电全媒体发展对策研究160

第一节 我国广电全媒体发展要处理好几个关系160

一、跨媒体与全媒体的关系160

二、线性传播与互动传播的关系161

三、内容与渠道的关系162

四、“专”与“全”的关系164

五、“合力”和“活力”的关系165

第二节 我国广电全媒体发展的方向选择166

一、区域化门户166

二、产业链平台168

三、差异化竞争170

第三节 我国广电全媒体发展的环境分析171

一、广电全媒体的宏观环境——基于PEST分析172

二、广电全媒体的市场环境——基于竞争五力模型分析174

三、广电全媒体的内部环境——基于SWOT分析176

四、广电全媒体发展环境优化179

第四节 我国广电全媒体发展的策略选择180

一、行业策略181

二、组织策略186

第八章 结语197

一、传统广电媒体的寒冬来了197

二、今日头条：门口的野蛮人？198

三、如何看待当前的媒体发展形势201

四、正确认识广电全媒体204

五、打造广电全媒体的几个关键因素206

六、深圳广电集团的改革与探索208

七、对我国广电媒体发展的猜想211

主要参考文献215

后记223