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导读2

经济学帝国主义2

论《国富论》与中国4

别看错了世界7

别被经济学家们“忽悠”了9

第1章 生活离不开经济学——生活中不可不知的十大经济学原理12

选择——我们要大炮还是要黄油12

贸易——靠什么构建美好生活14

激励——哥伦布航行的动力何在16

边际效用——为什么人生无法“如初见”19

生产率——拿什么衡量一国经济21

机会成本——比尔·盖茨为什么放弃哈佛22

有形的手——政府能改变市场结果吗24

无形的手——你看不见的市场信号26

通货膨胀——当钱不再值钱怎么办28

菲利普斯曲线——通胀率越高失业越少吗30

第2章 拆掉思维里的墙——21世纪你应该具备的经济学思维34

垄断——为何钻石如此昂贵34

兼并——吃“休克鱼”，不吃“死鱼”35

价值悖论——水和钻石的价值之谜38

使用价值——我们购买的究竟是什么40

消费者剩余——小米手机带给我们什么42

供需关系——日本地震，人们为何要抢盐45

沉没成本——不为打碎的瓷碗哭泣46

稀缺性——为什么钻石比水贵48

公地悲剧——谁制造了悲剧50

外部性——一物对外界的影响53

羊群效应——“随大溜”是明智还是愚蠢55

名人效应——借助实力人物一呼百应57

霍布森选择——跳出定势思维的陷阱60

恩格尔系数——衡量你生活水平的准绳63

吉芬商品——由爱尔兰土豆想起65

累进税——为什么收入越高纳税越多66

第3章 像经济学家一样思考——解读我们身边常见的经济学现象70

品牌效应——乔布斯和他的“苹果”70

节俭悖论——会花钱的人才会赚钱72

注意力经济——凤姐、小月月为什么那么火74

格雷欣法则——别让老鼠赶走黄牛77

价格歧视——为何雷克萨斯在中国卖得贵79

需求弹性——为何餐厅提供免费续杯81

马太效应——为什么穷者越穷，富者越富82

凡勃伦效应——为什么有些人爱买奢侈品84

刚性需求——为什么房价被炒得那么高86

第4章 玩的就是心计——让你精于城府和谋略的经济学博弈90

博弈论是一种“游戏理论”90

信息不对称——决策失误的原因93

纳什均衡——肯德基旁边为何总有麦当劳96

囚徒困境——为何结局不尽如人意98

懦夫博弈——狭路相逢勇者胜101

博傻理论——可以傻，但别做最后一个傻瓜103

智猪博弈——既要辛苦劳动，也要学会搭便车105

鲶鱼效应——竞争让人富有激情109

猎鹿博弈——双赢才是最好的结局111

合作博弈——犀牛和犀牛鸟的情谊113

动态博弈——海盗如何分配财宝114

混合策略——警察与小偷之间的“周旋”116

拍卖博弈——机制与策略哪个更重要119

投票博弈——少数服从多数就是民主吗123

爱情博弈——为何产生“剩女族”126

第5章 别被商家“忽悠”了——让你理性驾驭金钱的消费经济学130

示范效应——盲从消费的根源在哪里130

晕轮效应——不要被美丽的月晕所迷惑132

广告——无孔不入的信息轰炸133

天天平价——沃尔玛的平价有利可图吗136

打折——“买的”和“卖的”哪个最精138

捆绑销售——商家究竟在玩什么“猫腻”140

第6章 规划财富，享受增值——让你越来越富有的投资理财经济学144

量入为出——告别奢侈与挥霍144

储蓄——为自己留足过冬的“余粮”146

基金——坐在家里也能轻松赚钱148

黄金——如何利用黄金保值和增值150

白银——新世纪的投资新贵153

期货——财富博弈中的“尖端武器”155

股票——要想“赢”，先要“稳”158

组合投资——别把鸡蛋放到同一个篮子里161

房地产投资——认准时机，规避风险164

保险——未来，我们如何安心养老168

利率——怎样存钱才能让收益最大化170

复利——如何让你的财富“滚雪球”174

套利——如何低买高卖，成就致富梦176

财务杠杆——用绵薄之力撬动财富之门179

第7章 他山之石，可以攻玉——让你无往而不胜的职场经济学184

内卷化效应——为什么你的工作缺乏激情184

蝴蝶效应——细节能改变你的轨迹186

木桶定律——关注“短板”，别让缺陷拖累你189

手表定律——目标太多等于没有目标190

250定律——真心赢得每一位顾客193

跳蚤效应——人生不设限195

路径依赖——选好自己的第一份工作196

第8章 卓越管理的智慧——让你的工作更高效的管理经济学200

规模不经济——生意规模未必越大越好200

奥卡姆剃刀定律——把复杂的工作简单化202

绩效工资——重赏之下，必有勇夫204

帕累托效率——管理者要懂得人尽其才206

奥格尔维法则——人才难求，要知人善用208

二八定律——用20％努力获得80％收益210

第9章 跟紧时代的步伐——推开中国经济大门必知的经济名词214

石油危机——谁为未来“加油”214

低碳经济——大国的阴谋217

就业危机——谁能挤上独木桥219

人民币升值——中美汇率的博弈之争222

中国房价——高得让你看不懂224

国际贸易——顺差、逆差与平衡227

外汇储备——中国该不该买美国国债230

全球经济危机——华尔街的贪婪与无知233

信用卡危机——消费主义的幽灵235

货币战争——破译美元的“达芬奇密码”238

金融——财富到底流向了哪里240

泡沫经济——破裂前的疯狂243

参考文献246