图书介绍
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- 金星主编 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：9787309099652
- 出版时间：2013
- 标注页数：253页
- 文件大小：70MB
- 文件页数：262页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告与广告学1
第一节 节广告的概念1
第二节 广告的分类5
第三节 广告学与相关学科9
第二章 广告的起源与发展13
第一节 广告的起源——古代广告13
第二节 中国近现代广告的发展21
第三节 世界近现代广告的发展25
第三章 广告组织29
第一节 广告代理公司29
第二节 媒体广告组织35
第三节 企业广告部门38
第四节 广告团体41
第五节 广告代理制43
第四章 广告受众49
第一节 受众与广告受众49
第二节 广告受众观的发展54
第三节 影响广告受众接收广告信息的主客观因素56
第五章 广告调查63
第一节 广告调查概述63
第二节 广告调查的内容68
第三节 广告调查的基本过程70
第四节 广告调查的方法74
第六章 广告策划82
第一节 广告策划的含义与特点82
第二节 广告策划的内容与实施步骤87
第三节 广告策划书的撰写91
第七章 广告创意与表现93
第一节 广告创意的概念、步骤和方法93
第二节 经典广告创意理论99
第三节 广告创意的表现手法105
第八章 广告的设计与制作113
第一节 报纸广告设计与制作113
第二节 杂志广告设计与制作119
第三节 视音频广告设计与制作123
第四节 其他媒介广告设计与制作125
第九章 广告媒体134
第一节 广告媒体概述134
第二节 广告媒体的特点136
第三节 广告媒体目标与评介143
第四节 广告媒体策略146
第十章 广告效果测定152
第一节 广告效果评估概述152
第二节 广告传播效果评估163
第三节 广告营销效果测定169
第十一章 国际广告180
第一节 国际广告与全球营销传播180
第二节 国际广告活动184
第三节 国际广告代理公司190
第四节 跨文化广告与文化冲突193
第十二章 新媒体广告203
第一节 如何理解新媒体203
第二节 新媒体广告概说208
第三节 新媒体营销212
第四节 SNS社交网络营销220
第十三章 广告监管229
第一节 广告监管229
第二节 广告法规235
第三节 广告自律241
主要参考文献253