图书介绍
市场营销学案例分析及综合训练PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李剑虹主编；何华，蒲青，李黎媚副主编 著
- 出版社： 成都：西南交通大学出版社
- ISBN：9787564315610
- 出版时间：2012
- 标注页数：316页
- 文件大小：76MB
- 文件页数：325页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教学参考资料
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图书目录
第一章 导论1
案例一 短信市场中的利益攸关者11
案例二 海岛卖鞋——市场营销的几个基本概念17
综合训练19
第二章 企业战略规划与市场营销管理22
案例 开普化工企业战略规划23
综合训练34
第三章 市场营销环境37
案例一“毒奶粉”事件打开“潘多拉魔盒”38
案例二 中国鞋的“欧洲门”45
综合训练51
第四章 购买者行为研究54
案例一 宜家的“本色”与“本土”55
案例二 看波音飞机如何赢得政府市场62
综合训练69
第五章 市场营销调研与市场预测71
案例一九芝堂：营销管理信息系统的受益者72
案例二 新加坡虎豹集团拓展中国市场75
综合训练91
第六章 市场竞争策略93
案例一 可口可乐竞争策略分析94
案例二 中国饰品市场分析及竞争策略100
综合训练108
第七章 市场细分与目标市场营销111
案例一 奇瑞QQ——年轻人的第一辆车112
案例二 动感地带——年轻人的地盘118
综合训练124
第八章 产品策略127
案例一 宝洁新产品策略128
案例二 金星啤酒成功上市策略134
案例三 沈阳飞龙的“伟哥”之争140
案例四 今天的月饼卖什么142
综合训练144
第九章 定价策略147
案例一 中国移动通信产品定价策略148
案例二 亚马逊的差别定价策略154
综合训练160
第十章 分销策略162
案例一 宝洁营销的关键：分销商策略163
案例二 可口可乐的新渠道开发169
综合训练177
第十一章 促销策略180
案例一 解析屈臣氏促销181
案例二 骆驼牌香烟的促销技巧188
综合训练194
第十二章 营销计划、执行与控制197
案例一 长虹营销组织机构变革198
案例二A酒店2008年度营销计划书206
综合训练213
第十三章 市场营销的新发展216
案例一 基于企业行为的绿色营销——绿色酒店“锦江之星”217
案例二 淘宝网222
案例三淘宝传奇——柠檬绿茶227
综合训练232
第十四章 综合案例235
案例一 科龙集团的成功之道——整合营销传播模式235
案例二 联想集团的成功之道——多层次营销模式245
案例三 山东省某县某村蟠桃营销254
综合训练256
附录一 本土营销职业和职位259
附录二 市场营销与数学270
附录三 市场营销相关词汇中英文对照276
附录四 参考答案299
参考文献316