图书介绍
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- 王文保编著 著
- 出版社： 武汉：武汉测绘科技大学出版社
- ISBN：7810307827
- 出版时间：2000
- 标注页数：346页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：356页
- 主题词：
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图书目录
第一章 概论3
第一节 关于品牌3
第二节 我国商业银行品牌现状概略15
第三节 “36588”服务品牌的出现及其意义18
第二章 著名金融品牌举要29
第一节 花旗银行29
第二节 香港上海汇丰银行有限公司35
第三节 德意志银行40
第四节 瑞士银行公司44
第三章 金融品牌创立条件51
第一节 创立金融品牌的思想条件——金融企业理念51
第二节 创立金融品牌的形象条件——金融企业形象57
第三节 创立金融品牌的内部环境条件——金融企业人文环境68
第四节 创立金融品牌的外部环境条件——公共关系74
第四章 金融品牌与品牌经营95
第一节 金融品牌的经营——产品经营95
第二节 金融品牌的经营——收购兼并103
第三节 金融品牌的经营——组建银团114
第五章 金融品牌的延伸125
第一节 金融企业的CI战略125
第二节 金融企业文化138
第三节 金融企业的公共关系策略153
第六章 金融品牌与金融企业营销189
第一节 金融企业营销及特点189
第二节 金融企业营销的宏观和微观环境196
第三节 金融企业营销的对象——金融产品235
第四节 金融企业产品品牌策略250
第七章 金融品牌创新259
第一节 金融品牌创新是必然选择259
第二节 金融品牌创新内容265
第三节 金融品牌创新方略276
第八章 金融品牌与金融竞争的全球化285
第一节 金融竞争不可逆转285
第二节 我国商业银行的电子化发展297
第三节 电子商务与电子银行303
第四节 金融品牌与金融战略314