图书介绍
现代广告学 修订第5版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 韩光军编著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563810932
- 出版时间：2011
- 标注页数：397页
- 文件大小：74MB
- 文件页数：408页
- 主题词：广告学
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现代广告学 修订第5版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 现代广告理论概述1
第一节 现代广告的概念1
第二节 现代广告的功能4
第三节 现代广告的种类7
第二章 广告的产生与发展17
第一节 中国广告发展简况17
第二节 国外广告发展简况28
第三章 现代广告策划38
第一节 广告策划的概念与特征39
第二节 广告策划的原则43
第三节 广告策划的程序与内容46
第四节 广告策划的发展过程59
第四章 广告计划的制定68
第一节 广告计划的概念与特征68
第二节 广告计划的构成要素71
第三节 广告计划的编写要领82
第五章 广告预算的编制84
第一节 广告预算的概念与编制程序85
第二节 影响广告预算的主要因素88
第三节 广告预算的编制方法92
第四节 广告预算的分配策略99
第六章 现代广告媒体102
第一节 广告媒体概述103
第二节 广告媒体的选择121
第三节 广告媒体使用策略129
第七章 现代广告心理136
第一节 广告色彩与色彩心理136
第二节 广告的错觉心理147
第三节 广告的“性”诉求151
第八章 广告定位与创意154
第一节 现代广告定位155
第二节 广告主题的确定157
第三节 广告创意的性质与原则165
第四节 广告创意的程序与方法167
第五节 广告创意策略173
附：全美广告公司协会《创意守则》191
第九章 广告文案写作194
第一节 文案标题写作195
第二节 文案正文写作201
第三节 广告标语写作209
第十章 现代促销广告（SP活动）214
第一节 促销广告的概念与特征214
第二节 顾客促销广告218
第三节 中间商促销广告225
第四节 推销人员促销广告230
第十一章 现代广告制作（上）233
第一节 电视广告的制作233
第二节 广播广告的制作239
第三节 印刷品广告的制作243
第四节 DM广告的制作256
第十二章 现代广告制作（下）262
第一节 海报（广告）的制作263
第二节 店面广告的制作270
第三节 路牌广告的制作277
第四节 包装广告的设计与制作279
第五节 网络广告的制作287
第十三章 广告效果测定298
第一节 广告效果测定概述299
第二节 广告的心理效果测定305
第三节 广告的经济效果测定315
第四节 广告的社会效果测定320
第十四章 现代国际广告323
第一节 国际广告概述323
第二节 国际广告调查328
第三节 国际广告策略333
第十五章 广告公司与广告代理337
第一节 现代广告公司的发展338
第二节 广告公司的机构设置与经营原则340
第三节 广告代理344
附：广告经营许可证管理办法352
第十六章 广告的宏观管理356
第一节 广告宏观管理概述356
第二节 消费者组织与广告管理363
第三节 国外对广告的宏观管理366
附：ICC（国际商会）国际广告行为准则372
附录1 中华人民共和国广告法378
附录2 广告管理条例384
附录3 广告管理条例施行细则387
附录4 广播电视广告播放管理暂行办法391
附录5 印刷品广告管理办法394
参考文献397