图书介绍
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- 邓平，郑秀平主编 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：9787313053046
- 出版时间：2008
- 标注页数：272页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：282页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
1 网络营销概述1
1.1 网络营销的概念和特点4
1.2 网络营销的产生与发展12
1.3 网络营销与传统营销20
思考和练习24
上机实践24
2 营销导向网站的建设25
2.1 网络营销网站概述26
2.2 网络营销网站功能30
2.3 企业网站的内容和布局设计32
2.4 营销网站的建设过程35
2.5 营销网站建设的原则39
2.6 网站的维护与推广42
思考和练习43
上机实践43
3 网络营销环境分析44
3.1 网络营销微观环境45
3.2 网络营销宏观环境51
3.3 网络营销环境变化的应对策略58
思考和练习59
上机实践59
4 网络市场调研60
4.1 网络市场调研概述61
4.2 网络市场调研步骤65
4.3 网络市场调研方法67
思考和练习84
上机实践84
5 网络市场分析86
5.1 网络市场细分88
5.2 网络目标市场选择与定位97
思考和练习105
上机实践106
6 网络消费者行为分析107
6.1 网络消费者购买动机108
6.2 网络消费者购买行为分析114
6.3 企业购买行为分析125
思考和练习130
上机实践130
7 网络营销策略131
7.1 网络营销策略概述133
7.2 网络营销产品策略135
7.3 网络营销价格策略141
7.4 网络营销渠道策略153
7.5 网络营销促销策略161
思考和练习169
上机实践169
8 网络营销的常用工具和方法170
8.1 网络营销的常用工具171
8.2 网络营销常用方法195
思考和练习200
上机实践200
9 网络营销技巧202
9.1 搜索引擎优化技巧203
9.2 搜索引擎广告211
9.3 网站访问统计分析技巧219
思考和练习232
上机实践232
10 网络营销实践应用234
10.1 网络品牌的建立与推广236
10.2 网上促销244
10.3 网上拍卖254
10.4 在线顾客服务与顾客关系265
思考和练习271
上机实践271
参考文献272