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引 言 购房经历——更轻松、更快捷与更便宜1

新一代的购房经历2

多渠道方式3

第1章 21世纪的市场营销5

营销现状6

21世纪：多渠道市场营销时代7

了解网络客户的不同之处8

从一种营销渠道扩展至几十种10

没有回头路11

第2章 DRM与MCM13

何为正确的直销（DRM）？16

什么是渠道？18

什么是多渠道营销（MCM）？21

什么是生命周期价值（LTV）？22

第3章 在线直接回复营销25

神秘的互联网26

直接电子邮件和直接邮购广告的相似之处29

直接电子邮件广告的原则29

大不相同的名单31

公司自己的名单31

外部的名单31

剖析代言广告33

第4章 社会性媒体39

低成本高效率的完美营销渠道40

社会性媒体及其形式41

至少应该有个论坛43

社会性媒体的优缺点43

一个博客的成功营销案例46

社交网络、社交书签和社交新闻网站47

社会性媒体中的综合广告和直接营销48

第5章 搜索引擎营销51

最适合你的网站53

获利从搜索引擎开始54

使你的网站可见69

第6章 远程电话会议71

将电话会议用作营销工具72

从电话会议中盈利74

收益就像滚雪球一样75

第7章 直接邮寄79

直接邮寄适用于大部分产品81

直接邮寄的七步流程82

直接邮寄的成功秘诀83

直接邮寄营销的原则84

选择适合你的产品的名单85

做出总结86

Offer：好在哪儿？88

Offer必须足够吸引人89

使文案无懈可击90

文案的工作流程91

第8章 直接平面广告93

你还在等什么？95

直接平面广告的成功要诀96

开始购买平面广告98

最棒的是剩余版面！99

报纸：日报和周报99

从ABC开始100

不要忘了广告报价101

物以类聚101

直接！直接！直接！102

什么时候开始直接平面广告102

第9章 直接回复电视广告105

打破超级碗商业广告的神话106

如何解决？107

广告要针对目标市场108

熟悉电视广告108

有效的电视广告原则110

1、2、3法则110

如何才能更有效果？111

如何制作成功的广告？112

电视广告潜力无限113

第10章 直接回复广播115

广播广告的爆发116

广播直销案例研究118

仔细研究才能制胜119

广播改变世界120

第11章 电话营销121

如何使用电话营销122

电话营销用于后端销售123

最简单的营销方式之一123

主动出击、被动接受或者以赚钱为导向126

与电话营销服务公司初次接触126

深入分析他们的工作能力和报价127

安排一个现场会议127

与电话营销公司打交道的首要原则128

电话营销适合你吗？128

第12章 联合营销129

非常适合新创公司和小企业131

如何与专家和名人合作132

联合营销的背后133

成功的联合营销策略134

实践是成功的关键136

加盟营销使你获益匪浅137

联合和加盟相似多于差异139

第13章 活动营销141

使活动有趣，非常有趣144

细致规划以避免意外问题145

受益于活动营销行为147

信息讲解VS销售展示148

会议费：免费？收费？收多少钱？148

其他类型的活动营销149

1还是100万，采取什么步骤？150

我们的活动遵守承诺158

第14章 公共关系159

公关在行动161

了解媒体的需求161

你希望受到哪些媒体的关注162

使公司或产品满足媒体需求163

充分利用互联网164

第15章 多渠道营销的魔力167

从10倒计时，出发！168

赚的钱在哪里174

现在就行动176

总 结 在Joe的雪茄店内喷云吐雾177

规划未来180

Joe目前使用的渠道180

Joe可以尝试的新渠道181

Joe长期的多渠道营销计划183

结论184

附 录 广告实例185

代言广告186

夹页广告186

分类电子邮件广告188