图书介绍
管鲍之风陶朱富实用市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘建明主编 著
- 出版社： 合肥：安徽大学出版社
- ISBN：9787811106169
- 出版时间：2009
- 标注页数：280页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：289页
- 主题词：市场营销学－青年读物
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图书目录
序1
第一章 市场营销导论1
第一节 市场营销概述2
第二节 市场营销管理7
第三节 市场营销哲学的发展13
第四节 市场营销发展的新趋势16
第二章 市场营销环境23
第一节 市场营销环境24
第二节 企业宏观市场营销环境29
第三节 企业微观市场营销环境42
第三章 市场营销调查与预测48
第一节 市场营销调查的内容与程序49
第二节 市场营销调查方法53
第三节 市场预测的内容和步骤56
第四节 市场预测的基本方法62
第四章 消费者购买行为与过程68
第一节 消费者市场的特点69
第二节 消费者购买行为71
第三节 消费者购买决策过程84
第五章 市场营销战略88
第一节 市场营销战略概述89
第二节 市场细分94
第三节 目标市场的选择101
第四节 市场定位106
第五节 市场竞争战略109
第六章 市场营销产品策略117
第一节 整体产品概念与产品组合策略118
第二节 市场产品生命周期理论与策略124
第三节 新产品开发策略127
第四节 品牌与包装策略135
第七章 市场营销定价策略148
第一节 影响市场营销定价的因素149
第二节 企业的一般定价方法154
第三节 定价策略与调价策略159
第四节 跨国公司的转移定价策略166
第八章 市场营销分销策略170
第一节 市场分销渠道的结构与功能171
第二节 分销商的选择178
第三节 市场开发与分销商的选择策略185
第九章 市场营销促销策略190
第一节 促销及促销组合191
第二节 市场人员促销策略195
第三节 市场广告促销策略199
第四节 市场营业推广促销策略204
第五节 市场公共关系促销策略207
第十章 市场营销组织、执行与控制213
第一节 市场营销组织214
第二节 市场营销执行221
第三节 市场营销控制225
第十一章 国际市场营销231
第一节 国际市场营销概述232
第二节 国际市场营销环境235
第三节 国际市场的选择与经营方式240
第四节 国际市场营销组合策略245
第十二章 市场营销人员素质与道德255
第一节 营销人员的基本素质256
第二节 营销人员职业道德与社会责任265
第三节 营销人员管理272
主要参考文献280